书香门地：“美学+智造”双轮驱动 引领企业创新

近日，书香门地集团以“美学+智造”二维融合质量管理模式荣膺上海市质量奖金奖，成为该奖项自2001年设立以来首家、也是唯一一家获得该奖项的地板企业。这一荣誉，不仅是书香门地追求“百年千亿”卓越发展征程上的重要里程碑，更是全面提高企业经营管理水平的重要体现。

究竟是什么秘诀让书香门地能够在众多地板企业中脱颖而出？它背后隐藏着哪些独特的经营哲学和成功之道？本文将深入探讨书香门地的发展制胜之道，揭示其如何凭借创新和卓越的质量管理模式，引领行业潮流，赢得市场的广泛认可和尊重。

梦想启航：坚持长期主义的品牌愿景

回看书香门地的企业发展史，可以说是中国经济崛起的一个缩影，它见证了从“中国制造”向“中国创造”的历史性转变，体现了从“中国速度”到“中国质量”的品质追求，以及从“中国产品”到“中国品牌”的升级蝶变。在这个过程中，书香门地不仅是中国制造企业的改革者，更是推动中国家居美学发展的创新者。

最初，书香门地集团的创始人卜立新和他的弟弟，怀揣着梦想从东北来到上海，凭借年轻人的激情和闯劲，从最初的门和地板品牌代理开始，逐步走上了要做最好的中国高端地板品牌的道路。虽然创业初期充满挑战，但他们始终怀着坚定的信念，不断探索和尝试，历经27年发展，一步步从5400家地板企业中脱颖而出，成为高端木地板头部品牌。

“书香门地”这一品牌名称蕴含深厚的文化底蕴。“地”字古意通门“第”，象征着诗书礼家，不仅体现了品牌的高端定位，也精准地指向了品牌的消费人群。2003年，书香门地正式注册商标，开启了产供销一体化的发展之路。

27年来，书香门地只专注做一件事，就是如何把木地板做好。期间，公司不断学习国外先进的产品与设计理念，同时坚持自主创新，将地板从普通的地面材料提升为具有美学内涵与外延的艺术品。2011年，书香门地与世界著名奢侈品品牌施华洛世奇水晶达成战略合作，开创了跨界材料地板的新纪元。此后，书香门地持续与施华洛世奇流行趋势研究办公室合作，与中国美院、北京林业大学等高校建立产学研合作，推出了一系列创新产品，如“玉石、螺钿、烧箔、珐琅、琉璃”等。同时，与故宫紫禁书院、上海养云安漫、姚建萍博物馆、习仲勋故居等高端博物馆进行产品共创和定制。

如今，书香门地已经成为地板行业的领军企业，但他们并没有停下脚步，依然秉承长期主义、匠心精神，专业专注深耕地板的研发与创新，做到一厘米宽一公里深，致力打造百年老店，一个可以代代传承的企业。这种对美学，对产品的不懈追求，也使得书香门地孕育出以美学+智造为核心的竞争优势。

卓越之旅：以美学+智造为核心的品牌实践

早在2019年，书香门地便成立了“美学研究中心”，将美学与智造以时间和空间进行二维解构，形成独具特色的“美学+智造”管理模式。也正是凭借这一模式，使得书香门地在今年获得了上海市质量奖金奖，专家评委给予了高度评价，认为其在战略选择、管理模式、企业文化、客户服务等方面均表现出色。

如何理解“美学+智造”二维架构管理模式？这套模式主要以西方的形式、质料、机能、风格、五感对应东方的道、气、韵、意、格，演绎出独具特色的管理模式。通过信息化系统、标准化示范生产线、智能化产品等手段，实现了从生产到销售的全流程优化。此外，书香门地还建设了基于O2O的“美+服务”地板新零售全流程服务平台，提升客户体验，增强市场竞争力。

目前，书香门地通过对美的本质、形态、审美需求等多方面进行深度分析，基于“西方设计美学”和“东方造物美学”的美学逻辑架构，形成了“智性生活、空间延展、五感体验、余料再生、东方传承、材料融合、机能重构、家人关怀”八大产品体系。

同时，面对消费者对生活品质不断提升的需求以及科技日新月异的发展态势下，书香门地不仅在品牌管理高度上精益求精，更是在生产智造的深度与广度上寻求突破与创新。

在高度上，作为高端地板品牌，针对消费升级带来的质量需求，书香门地创新性地构建了三重质量管理体系：标准质量、木质环境质量、美学质量。制定以“木量比”概念为基础的现代人居环境木量的科学标准。从原料进厂到产品出库，检测关口层层把关，测试均按世界最严苛的标准来进行。在上海市“企业标准领跑者计划”中，书香门地荣获五星评定，荣登行业榜首。

在深度上，书香门地不断加大数字化建设投入，以打造“智能工厂”、“灯塔工厂”为宏伟目标，构建企业核心竞争力“护城河”。围绕营销、生产、运营主线打造信息化平台。采用国际一流生产设备，如德国豪迈生产线、意大利DMC砂光机、西班牙巴贝仑，打造标准化生产线。

在广度上，书香门地还致力于开发智能化系列产品，从1.0普通地板到2.0材料融合地板，再到3.0智性生活产品，持续推出创新产品。特别是智能灯光地板，荣获德国红点设计大奖和iF设计大奖，进一步彰显了公司的创新实力，引领行业从传统的制造模式向绿色制造和智能制造转型升级。通过这些努力，不仅提升了书香门地的核心竞争力，也为行业的可持续发展树立了典范。

展望未来：朝着“百年千亿”稳步前进

展望未来，书香门地正朝着“百年千亿”的宏伟目标稳步前行，致力于打造一个可以代代传承的百年老店。未来将继续专注于木地板的研发与创新，不断提升产品质量和服务水平，保持在高端市场的领先地位。

在追求“百年千亿”目标的同时，书香门地始终秉持着对环保和可持续发展的社会责任感。目前在广西建立了规划面积达22平方公里的中国木业生态城，涵盖配套林业、1000万平方米的实木复合地板及基材和600万平方米强化地板生产产能规划，致力打造世界领先的美学家居生产、研发基地。未来也会继续加强与国际知名品牌的交流合作，拓展国际市场，并积极参与全球竞争与合作，不断提升自身的国际影响力，实现从制造大国向制造强国的飞跃。

在人才培养方面，如今已形成了独特的“书香文化”和“四化人才观”。通过顶层设计和价值驱动，实现员工和公司的共赢。不仅提供良好的工作环境和发展机会，还注重员工的个人成长和职业发展，激发员工的积极性和创造力。

随着全球制造业的深刻变革，书香门地敏锐洞察趋势，在向高端化、智能化、绿色化发展转型的浪潮中，书香门地将抓住这一历史机遇，继续探索“新质生产力”，推动行业转型升级，以国际化大都市企业的风范和态度，引领行业发展，为中国品牌走向世界舞台贡献力量。

正如卜立新董事长所言，书香门地将以无畏的勇气面对挑战，以坚定的决心稳健前行，用实际行动诠释对未来的承诺和信念。这样的书香门地，无疑将在未来的岁月里，书写更为辉煌的篇章，为中国乃至世界的地板行业树立新的标杆！

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