增长148%,苏宁易购中秋以旧换新火爆
中秋假期,对于平时忙于工作的年轻人而言是置办家电装修的好时机。北京的张先生近期就在着手新房精装修,在北京苏宁中塔超级体验店经过门店导购员的详细介绍和对比,了解到三星电视超薄机身,量子点技术最终辛先生选择了原价10999元的75英寸电视,通过国家以旧换新补贴和厂商、门店的活动叠加,最终优惠了3300元。除了价格优惠外,门店还增送了空调免费清洗,张先生表示在苏宁门店购买家电不仅省钱也很省心。
适逢是“金九银十”家装旺季,伴随着各地以旧换新政策的出台落地,近30省市针对8类或扩充家电品类,开启以旧换新15%、20%补贴,家居家电市场迎来“换新消费”高峰。苏宁易购数据显示,中秋节期间,全国门店客流提升244%,以旧换新销售增长148%,套购订单量同比增长298%。中秋首日,苏宁数据显示,门店电脑以旧换新销售增长263%,空调、冰箱、洗衣机、彩电、厨卫等品类增长均超100%。“逛购体验,一站换新”成为中秋家电消费新风尚。
同时,以旧换新推动家电消费升级,也推动产品向着高端化、智能化、绿色化、套系化消费转变。苏宁易购数据显示,中秋期间,卡萨帝冰箱、COLMO空调、西门子洗烘一体机、海信85吋+大屏电视销售同比增长356%、400%、161%、899%,低能耗高能效、高颜值质价比、智能新潮也成为消费者购买家电关注的核心要素。“我买了电视机、冰箱、洗衣机、热水器四大件,苏宁门店和品牌优惠6000元后,叠加政府补贴5500元,一共省下了11500元!”在广州万博中心苏宁易购门店,刘女士正在为新家选购家电时透露,“政府补贴来得很及时,苏宁门店让这些高端家电的价格变得非常亲民,我就果断下单了。”苏宁易购广州地区总经理贺睿智透露,政府补贴活动以来,拉动苏宁易购广州门店累计销售同比增长418%,空调、冰箱、洗衣机等家电大件依然是换新的主流选项。
此外,乡村消费市场在“量”上快速增长的同时,在“质”上呈现出了新变化,以新技术、新功能以及新体验满足消费者新需求的“新质家电”更受欢迎。从数据来看,中秋节期间,县域消费升级趋势明显,嵌入式冰箱、美的多门冰箱、海尔干衣机销售同比增长98%、312%、453%。同时,苏宁零售云抖音团购券订单成交金额环比提升超5倍,加速本地生活布局,消费者线上下单优惠团购券,在门店体验并选购产品。
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