2023年中国家电行业年度报告重磅发布

  3月22日，全国家用电器工业信息中心发布了《2023中国家电行业年度报告》，报告中首先指出了家电行业发展的四大趋势;

  一、国内经济恢复向好，家电行业稳定增长

  2023年Q1-Q4四个季度均实现稳定的增长，全年GDP同比增长5.2%，而在投资、消费、出口三驾马车中，消费以同比7.2%的增长领跑。其中，居民消费中，家电消费小幅度增长，国内市场销售规模达7736亿元增长1.7%，呈稳定恢复；出口规模达6174亿元，增长9.9%。

  二、传统家电规模稳固，产品结构持续调整

  在整体家电市场中，彩电、空调、冰洗产品是主力品类，其中彩电规模小幅下滑，一方面需求缩减，头部品牌优势扩大；另一方面大尺寸保持高速增长，AI成为未来市场决胜的关键因素。

  空调品类受天气影响较大，市场规模实现较好恢复；产业结构持续调整；线上价格一路走低，而线下市场价格维稳；健康属性进一步增强，开辟厨房空调戏份赛道。

  冰箱产品在外型和技术方面不断创新，大容积冰箱占有率持续增加；洗衣机的头部品牌涉足洗衣+干衣+护理组合销售方式，洗干一体的份额受独立烘干机影响。

  厨卫电器整体向好，线下高端品牌仍占据一定市场，线上则呈现对质价比的追求；烟灶、洗碗机、净热水器等产品性能不断升级；集成烹饪中心进入快速发展阶段。

  三、线上市场多元发展，线下场景化趋势明显

  线上渠道占多元发展，据规模优势，但难以摆脱价格战的竞争方式，小家电对线上渠道依赖较强；线下销售2023年同比增长5.1%，场景化的形式促进家电家装家居产品融合；低线市场下沉与高线市场旗舰店布局双向延伸，

  四、借助多项利好政策因素，家电规模将继续提升

  《报告》指出激发存量市场的换新是家电行业稳定的基石；产品升级和新品类拓展是行业发展的重中之重；多渠道共同推进是提升消费者触达的高效途径；利好因素助力家电产业，销售规模有望再提高。

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