网易家居&网易设计胡艳力:弯道超车,成功穿越经济周期
12月27日,向好生活提案——2023中国家居冠军榜颁奖盛典在广州举办。活动现场,行业领袖齐聚,共探家居建材产业高质量发展之道。
会上,网易家居、网易设计全国总编辑 胡艳力带来精彩主题分享,过去的2023年,整个家居行业面临着诸多不确定性,经济下行、地产疲软 、城镇化进程放缓 等问题,为此,行业要在不确定中寻找一些共识和确定性。她总结出家居行业的六大确定性:第一,行业属性是不变的,装修依然是刚需产业;第二,地产结构变化,存量房时代到来;第三,是消费者迭代;第四,渠道多元化;第五,整装、整家、大家居成趋势;第六,企业不得不向高质量发展和转型。
基于以上几大确定性,她提出未来对于行业的几点启示:
1、 综合实力比拼:过去拼长板,现在要补齐短板,企业各个方面的能力都要被提升和被重塑。
2、 转型零售商:卖场是二房东,企业是制造商,经销商是渠道,全面转型零售,激活渠道。
3、渠道开拓有节奏:知道和做到隔着大山,根据资源能力有序推进,不要胡子眉毛一把抓,挑选深耕再精进。
4、聚焦核心业务:再小的生意也可极致发展,但没有核心业务,扩展再多业务也会崩塌。
5、 积极拥抱变化:看清趋势,顺势而为。学习贝壳、拼多多,长出新的能力,适者生存。
胡总编也在最后为行业送上了寄语:如今市场太难了,明年无论怎样,我相信大家都做好了准备打硬仗的心理准备。韩国的汉森在穿越地产周期的时候,做了全渠道,全品类,升级服务,我们也可以看到日本在消费升级和迭代的过程中,有很多优秀的品牌诞生出来。所谓弯道超车,弯越大,机会越大,虽然大家都难,但是我相信这对于很多企业是一个机会。所以我们祝福在座的企业家所经营的企业,都能成功穿越地产周期、经济周期。
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