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治愈系清洁天猫家清传递“宅家的一万种快乐”

来源：装修图片时间：2023年11月08日 15:16

家庭清洁正在变得“充满惊喜”

随着90后95后成为消费的主力军,家庭清洁的消费需求也发生着深刻变迁,一方面是家清产品趋势类目不断涌现,从基础使用、深度高效逐渐过渡到悦己主义和价值实现。家庭清洁正从“繁琐无趣”的事情过渡到“充满惊喜”的体验,如“懒人清洁神器”和“伪体香洗衣液”等新型产品越来越受欢迎。

另外一方面,在消费降级的大环境下,“低投入,高获得感”的家清市场却在悄然升级,在繁重的工作压力之下,属于自我的居住空间成为可以治愈疲累的所在,清洁房间也是洗涤心灵,整理房间就是梳理内心。健康感、自然感和疗愈感让家清这件小事变得不再琐碎,而是与生活幸福感强关联。

四大消费趋势提升生活幸福感

家清产品覆盖了我们生活的方方面面,干净的家是生活幸福感的重要组成部分。消费者对于家庭清洁的需求也更加细分和多元化,对某一单品的创新发力可能会打造出现象级爆款产品。

近年来家清呈现出四大消费趋势:

第一,对家清产品的专业细分需求逐渐加深,专洗专护产品越来越受欢迎,具体分为专衣专洗、专纸专用、专区专用三大细分趋势。1)专衣专洗,针对不同的衣服,如内衣、白衣、羊毛羊绒、真丝等材质会搭配不同的洗涤产品,例如内衣洗衣液、白漂、真丝羊毛洗衣液等;2)专区专用,针对厨房、卫浴、卧室和客厅的专区专用清洁产品,例如地板清洁剂、油污清洁剂等;3)专纸专用,针对不同使用场景产生的不同纸张需求,如洗脸的棉柔巾,可直接接触食物的厨房纸以及呵护敏感肌肤的乳霜纸等。

第二,对于悦己、芳香、精致设计的诉求成为新的价值主张,香氛洗衣液、空气芳香剂等香味类产品更受欢迎。代表产品有立白大师香氛洗衣液、网易严选浴室香氛和绽家精油地板清洁剂。

第三,精致懒的需求与日俱增,解决消费者方便高效需求的产品成为网红爆款。一颗搞定多个洗衣需求的“洗衣凝珠”正在逐渐霸占万千消费者的洗衣房,例如菁华洗衣凝珠;以及各种“清洁神器”正在解放消费者的双手,例如佳帮手平板拖把、妙洁除尘掸、小仓熊智能马桶挂篮等。

第四,消费者对于家清产品安心呵护、健康环保等功效越来越重视,针对母婴/养宠/敏感肌肤等不同群体,在产品成分上也会更为细分,例如含有天然成分的la有氧洗威露士洗衣液。

“宅家的一万种快乐”天猫家清趋势发布

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