趁势 • 再起《“勇毅前行”内循环需求下的高质量发展论坛》皇派门窗董事长朱福庆：对系统门窗...

  12月26日由乐居家居主办，新浪家居承办的“趁势·再起《“勇毅前行”内循环需求下的高质量发展论坛》，于12月26日在云端盛大启幕。来自大家居各领域的领军企业大咖盛大出席，论坛上精彩观点交会碰撞，气氛热烈，形成家居界的一场思想盛宴。皇派门窗董事长朱福庆也作为重要嘉宾受邀出席论坛，探究家居建材发展新格局，共促行业高质量发展合力，表达出自己的独到见解。

  皇派门窗董事长朱福庆论坛上的发言：

  Q:家居产业实现高质量发展的路径与趋势有哪些？中间将面临何种挑战？

  国家四部门联合发布《推进家居产业高质量发展行动方案》，说明国家政策对于家居产业拉动整体经济发展十分重视，这对家居产业未来发展是一个利好消息。方案中明确要求，“到2025年，我国家居产业创新能力明显增强，高质量产品供给明显增加”，这也是门窗行业正在努力追求的事情。

  对皇派门窗来说，无论是推进行业标准建设，还是加快智能化升级，都是基于为消费者打造高质量产品，推动行业高质量发展。在标准建设上，皇派门窗积极参加《建筑系统门窗技术导则》等标准起草、编制工作，同时推出五星安装标准，推动行业服务升级；在智能化升级方面，目前，皇派门窗智能工厂顺利投产，将逐步完善智能制造升级，不断提升数字化建设。

  机遇与挑战是并存的，皇派作为系统门窗行业的知名品牌，除了行业竞争，在实现高质量发展的过程中，我们自身也必定面临着种种挑战。我们的产能是否能匹配市场需求，产品能否得到用户认可、甚至是否及时地响应到消费者的美好人居诉求、终端团队能否做好服务等，这是每一个家居企业在转型升级阶段将要面临的挑战。但我相信，只要持续坚持技术创新，以消费者为中心打造产品，加快智能化、数字化转型，提高应对困难的能力，久经考验的家居行业一定能走向美好的未来，实现高质量发展。

  Q:产业链上下游与跨业合作对实现家居行业高质量发展有哪些积极意义？

  产业链上下游与跨业合作，一是能让家居行业深度融入国内经济大格局，借助市场的东风，有更大的市场机会；二是家居行业的整合也必定推动大中小企业构建稳定配套联合体，增强产业链和供应链的韧性，促进企业再发展，推动行业协同、可持续发展。

  在后疫情时代，经济要复苏，行业要实现新增长，离不开合作共赢，尤其是像我们系统门窗行业，它不是一个独立的经济体，系统门窗的核心竞争力是讲究整合——供应链的整合、市场渠道的整合、设计师资源的整合，疏通产业链上下游配套，积极寻求跨业合作，对行业而言意义非凡。

  皇派门窗一直坚持“为消费者打造美好人居”，不断创新服务，我们在终端销售环节推出五星安装标准，打造多维度、立体化的消费体验，目的就是要致力于成为优质家居供应链中的重要一环，与产业链上下游强强联合，为消费者带来安心、舒适、高效、智能的服务，推动整个门窗行业的良性发展。

  Q:家居产业高质量发展时代下的品牌营销策略正发生着哪些转变？

  品牌是一个市场标签，能帮助消费者快速地进行选择，品牌的壮大之路，就是企业的发展之路。如今，洗牌、转型、升级是所有行业变革的代名词，门窗行业也必将提前结束粗犷发展，进入比拼内功的新时代。而这种比拼，某种意义上就是品牌的竞争。因此，企业在品牌建设上一定要有所投入与重视，品牌战略就等于企业战略。

  当下，新消费时代到来，年轻消费群体的个性化需求日益凸显，购买方式偏向于一站式购物，品牌也要随之进行年轻化营销和布局。在品牌营销上，皇派门窗注意到噪音对生活的危害，从2016年开始，连续7年开展以“远离噪音”为主题的416品牌日活动，让高端隔音门窗的品牌定位，深入到消费者心中。

  媒体碎片化时代，品牌营销要整合资源、树立差异化品牌认知。皇派门窗2022年成为杭州亚运会官方指定门窗，发布全新形象，全面启动品牌战略升级，借助亚运体育盛事、全渠道营销，与消费者展开对话，树立中国好门窗的品牌认知。

  皇派门窗坚持长期主义、做好品质、品牌、服务，始终以消费者需求为中心，打造高品质产品，推出五星安装标准，升级消费体验，让消费者买得放心用得安心。

  Q:伴随反向定制、全屋定制、场景化集成定制等个性化定制比例稳步提高，未来家居定制市场将会迎来怎样的发展趋势？

  区别于传统成品行业，定制家居是一个以消费者为导向的产业，随着年轻消费者崛起，人们对生活品质的追求越来越高，对生活方式的追求也越来越多样化。除了客观功能层面的满足，家居产品所带来的审美感、安全感、舒适感，以及先进的人居理念，也尤为重要。总的来说，颜值、绿色、智能、服务，成为未来定制家居市场的重要趋势。

  当然，这里我们要认清，最终落点都在产品本身。产品才是企业的基石，作为定制企业，我们要以消费者为中心，练好内功，坚守品质，提高核心竞争力。

  近年，国家提出“3060碳达峰碳中和”双碳政策，皇派门窗在绿色低碳方面，也在准备国家级CNAS检测实验中心、隔音研究院、绿色低碳研究院，坚持绿色发展、健康家居的理念，通过技术创新和迭代升级，打造低能耗门窗，让建筑更节能，为实现双碳目标贡献力量。

  Q:标准化建设与标准的互联互融对家居产业高质量发展的重要意义？

  规范行业标准，对消费者来说是一个利好：门窗行业，目前市场上产品鱼龙混杂，而消费者对好门窗的认知度不够，购买的便宜门窗，往往有很大的安全隐患，而标准建设，可以加强消费者对品牌门窗的认知。

  作为一个企业，皇派门窗一定要参与标准化建设，实现企业转型升级：皇派门窗给自己设定了高标准、高品质的产品要求，参与了《建筑系统门窗技术导则》等多项国家标准和行业标准的修订，在双碳政策背景下，今年发起了《绿色低碳产品评价要求隔音降噪型铝合金门窗》团体标准，未来皇派门窗将继续联合社会各界，共同构建节能门窗的标准化体系，创造绿色低碳的大环境。

  标准互联互融，促进大家居产业互联互通：过去大家都在做自己的产品，不同品类、或者同一品类、不同品牌出现在同一场景时，因为标准不同，无法实现互联互通。对家居企业而言，标准建设与标准互融是必经之路，我们要最大程度打通技术壁垒，实现家居产品从单产品到多品类的互联互通、从单空间场景到全屋家居场景的互联互通；对消费者而言，一体化的联通能提供更便利、更精准、更流畅的品质生活。以我们皇派门窗为例，只有推动门窗产品的应用方案，融入到全屋家居场景解决方案中，才能更好地满足客户整体家居家装需求，同时带动细分行业的高质量发展。

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