美的冰箱品牌之夜跨界态度与用户温情双重表达的营销典范

6月16日,美的冰箱2019品牌之夜于云南抚仙湖顺利开展,美的冰箱微晶全家族、净味系列新品全新上市,并发布全球发布果蔬除农残技术。在夏季冰箱营销热潮来临之际, 美的冰箱品牌之夜以爆点不断的跨界元素打造出大的热度,并借势强大的热度开启创新体验的巡展活动,迅速完成用户口碑的沉淀,节奏紧凑、亮点频出的营销动作保持了两个多月的高热度,完成了强力入局营销大战的华丽开场。

(6月16日,美的冰箱2019品牌之夜于云南抚仙湖顺利开展)

跨界元素引爆眼球 探索态度有力传达

美的冰箱显然并不满足于安分地开展一场照本宣科的产品与技术说教式发布会,以“探索新鲜度”为名的品牌之夜对于发布会的探索显然更加超前,打造了一场跨界盛典。与会嘉宾集聚了家电行业的权威、科学界数位声名显赫的专家、引领时尚的时尚界业内先锋,甚至包括国内知名的演员歌手作家。当然,跨界盛典并不只是形式上的噱头,美的冰箱现场携手国际知名高定服装设计师王玉涛奉献在大雨中来了一场时尚奢华的星耀灰服装秀,达成跨界美学艺术的探讨与升华。

(美的冰箱现场以一场时尚奢华的星耀灰服装秀,达成跨界美学艺术的探讨与升华)

然而前期的所有跨界元素都只是蛰伏和预热。伴随着美的冰箱发布全球发布果蔬除农残技术,突破冰箱保鲜技术定义并实现了技术探索上的深度跨界,整场发布会的跨界思考和探索深度达到了高峰。美的冰箱通过这样一场惊喜不断,突破想象的跨界盛典,与探索新鲜度的主题达成了高度的契合,同时充分展现美的冰箱作为行业技术探鲜者的创新高度和不凡思考。

(美的冰箱以果蔬除农残科技的发布实现了技术探索上的深度跨界)

拥抱用户口碑沉淀 终端创新感知升级

围绕行业独特标签“用户驱动的冰箱智造新范式”,美的冰箱2019品牌之夜发布了多款具用户思考且深入消除用户痛点的产品,而用户关怀和品牌温度还渗透到了活动营销的每一环。携手全球探鲜官陈坤,美的冰箱不仅通过与一线明星的合作,形成优质的口碑扩散,大幅提升美的冰箱的品牌形象与知名度,还与用户达成了优质的情感交互。针对更多的年轻用户群体,美的冰箱铺排了大量年轻用户喜爱的Vlog内容和网红直播,以新潮好玩的传播方式和传播内容,强化年轻消费者的品牌感知,进一步提高品牌的影响力。

(针对年轻群体,美的冰箱铺排了大量的Vlog内容产出和网红直播)

此外,品牌之夜现场美的冰箱国内营销总经理王超宣布要通过终端体验的升级举措全面提升购物者的消费体验,而这些举措从六月底便以全国探鲜之旅的方式迅速落地,美的冰箱为消费者打造的黑科技全新体验方式集聚科技深度与互动趣味性,联手各地终端具实力的经销商,打造了现象级的产品落地活动,在各大地区都引起了高的关注度并获得当地消费者热捧,维持了发布会后居高不下的话题度并迅速沉淀了良好的品牌口碑。

(美的冰箱探鲜之旅所到之处皆引起大关注)

全网霸屏长达数月 行业首创跨界营销玩法彰显品牌实力

从发布会以跨界元素吸晴,到产品落地引爆终端,美的冰箱品牌之夜保持了长达两个多月的高热度,全网霸屏热议不断,展现了行业引领者的影响力。

发布会期间,相关话题热度*时间席卷各大社交媒体平台,掀起媒体、大众及网友的集体讨论热潮。发布会当天,陈坤代言人TVC朋友圈曝光3417万,用户二次转发分享曝光量高达168万。一直播、搜狐、新浪、斗鱼、爱奇艺等直播平台累计播放量超过2000万,一直播平台网红直播累计播放数高达1.5亿,登上一直播热门榜单。新浪微博#美的冰箱品牌之夜#话题阅读量高达3820.4万,#探索新鲜度#当日话题阅读量达1511.6万,今日头条话题#与陈坤一起探索新鲜度#,累计超过608万+的阅读量,

(各大直播社交平台上,美的冰箱2019品牌之夜相关话题热度高涨)

不仅如此,从活动前期到活动结束,美的冰箱2019品牌之夜的频频亮点获得了百家权威主流媒体、行业大V的媒体朋友的强烈关注与聚焦报道。钉科技、电器杂志、家电魂等行业大V纷纷追随发布会预热信息发布朋友圈,围绕品牌代言人陈坤和品牌之夜,各大媒体朋友的社交平台皆出现了巨额的话题讨论量;活动现场, 中国家电网、中国家电研究院等80多家媒体以原创朋友圈推介发布会内容。

(钉科技丁少将、电器杂志等70家媒体朋友圈发布活动期待)

(中国家电网、中国家电研究院等80多家媒体以原创朋友圈推介发布会内容)

活动结束后,由品牌之夜引发的行业深度讨论也在会后迅速铺展开来,包括南方都市报、环球时报、信息时报、南方日报、深圳特区报、生活周刊等等在内的15家权威知名纸媒*时间对美的冰箱发布会的新品技术和跨界亮点进行了深度的解读与宣传。围绕着美的冰箱跨界星耀之夜,每日经济新闻、界面新闻、央广网、芭莎男士、诸葛阿瞒、中国家电网等权威媒体和行业专家持续产出多维度原创话题和内容,将品牌之夜的话题深度推向未有的高度。

(环球时报、南方日报等全国权威知名纸媒*时间对品牌之夜进行报道与解读)

与此同时,发布会的重重吸睛亮点也持续推动了后续传播的热度持续上扬,知名女性作家苏芩、行业大v*的大熊、奇葩说辩手高庆一、美食家大熊等知名意见*在社交平台上分享此次跨界盛典盛况,以多重视角,对美的冰箱2019品牌之夜进行了多维度、多层次的解读与评价,活动影响力和话题度持续增长,成为家电业内及圈外一致高度肯定与赞许的品牌跨界大事件。

(知名女性作家苏芩、行业大v*的大熊在微博平台分享品牌盛况)

在家电行业步入后市场后,差异化成为决定市场走向的命脉,美的冰箱不仅以具洞察力的用户思维,发布出兼具差异化与核心竞争力的优质冰箱产品,还在营销方式上推动创新,跨界元素吸收热度打造巨大声量,用户思考消化流量完成高效沉淀,不仅迅速提高了品牌的影响力,还达成了品牌态度与温度的有效传达,让品牌形象更为立体鲜活,美的冰箱的品牌实力也得到消费者的良好感知。

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