当洗衣机不只是洗衣服，那意味着什么？

百年前发明洗衣机的初衷，是为了人们能更轻松的清洗衣物，而双手的解放也被认为是生活品质大大提升的显著标志。如今洗衣机早已走入每个家庭，人们却不再满足于基本的清洗功能，更多洗涤科技的出现，也让人们对洗涤品质有了更高层次的认知。从传统的水洗到干洗，再到现在的空气洗，从外出送洗到居家护理，洗衣机已经不只是洗衣服。这意味着随着洗涤科技的迭代进化，洗衣机不再是必备的家电，而是成为满足高端用户追求探索精致生活和高品质价值的重要对象。

池栾||撰稿

不再只是洗衣服的洗衣机，如今却成为众多高精知家庭追捧的对象，这又是为什么？100多年前第一台洗衣机诞生时，为的是解放双手。如今，在技术创新、品质生活多轮驱动下，洗衣机的存在早已超越洗衣服本身，演化为满足高端用户对美好生活的追求和对秩序感掌控的主角。

如今一轮新的社会、商业，以及生活秩序正在全球重构，最具代表性的就是“高精知”人群追求的“心奢主义”洗护生活方式，本质上就是当前不确定时代内心秩序的重建。打破洗衣机传统的“洗衣功能”认知，将洗护生活导向全新维度的所有思考，日前在卡萨帝洗衣机一场主题为“秩序艺术，源自天性”的生活方式探索和发布活动中，给出全新的理解。

高净值到净精知，洗衣机承载价值观的释放

从简单到复杂，又从复杂回归到简洁……都说如今主流用户审美的历程正在复古，其实“化繁为简”的过程，必须投入更多时间、成本、精力，绝不是直接的回归简单，而是另一种极致。那么，这种“极致”到底是什么？

想要寻找答案，就要回到寻找“理想未来”生活的高端用户群中去。值得注意的是，如今这类高端消费者不再是传统意义上的“⾼净值”人群，而是包括财富在内，更追求品质生活和享受生活，并且注重自我风格和价值观实现的“高精知”人群。相比于创造财富增值，这部分人更加追求内心的秩序和平和。

“家⾥装修不⼀定要多豪华，但⼀定要有⼀张舒舒服服的书桌，灯光要好。然后我去布置它，让每件东⻄都在合理的位置上”诸如此类的观点，映射的就是“高精知”人群截然不同的生活观。再比如每周到要有文艺日、坚持健身、注重智识投资等等，这类人群的消费观念也在巨变。

英国在线预测和潮流趋势分析服务提供商WGSN发布的《高精知用户生活方式趋势洞察》显示：全球高端阶层的消费驱动力正从产品、大牌、潮流向“价值观”演变。其中价值观又体现在内心潜意识中对“秩序的向往”。就众多家庭的洗护需求而言，洗衣服只是一部分功能，高精知用户还期待着可以完美掌控洗护秩序，达成与美好生活方式的契合。

基于对这部分人群的理解，洞察用户深层次需求变化的卡萨帝提出“秩序即和”，率先以艺术化的品牌基因，体系化、结构化的产品和⽣态，引领⾼端洗护⽅式和⽣活艺术，开启洗护“心奢生活”的另一种可能。

心奢生活潮起，卡萨帝的真实美好和有意义

在这个不确定的时代，面对人们对于物质的高度关注，以及外在审美的偏好，只能“拿秩序化解不确定”，并“以精神层面的智识”才能收获内在的本真。当洗衣机不再只是洗衣服，这是一种新的秩序，更是一种内在的精神收获。

在卡萨帝打造的洗护新秩序中，“秩序艺术，源自天性”是核心，用户要做的只是致力于呵护这一切本来的和谐美好，而洗护“心奢生活”正是第一步，就是“听见面料的声音”，通过面料全生命周期管理，让纤维的秩序回归自然。

在卡萨帝，拥有专门的⾯料研习所，成为⾸个登上VOGUE 杂志的电器《世界第⼗⼀⼤⾯料品牌》。落地到洗衣机产品上，卡萨帝对面料管理实现“养护轻水洗，养护柔烘，养护空气洗”三大科技升级，带给高端家庭则是“高端贴身衣服不再送洗、娇贵面料放心烘、昂贵衣物居家养”生活新秩序。

取代传统干洗的养护轻水洗，原创精华温和包裹方案，从物理和化学层面给予衣服双重保护，通过柔速洗涤，避免面料受到强力摔打，让纤维不受损伤；代替阴干的养护柔烘，直面传统烘干机“高温烘干变形、低温烘不干”等弊端，通过“静筒柔烘+悬浮柔烘”，避免褶皱又让面料舒展、护色焕新，再娇贵的面料也能放心烘；首创家庭日常和深度衣服保养的养护空气洗，拿五度数控技术焕新纤维弹润，用云感射频科技软化纤维固化色素，修复炫彩色泽，在家独享昂贵衣物和奢品包的养护。科技加持下的卡萨帝，正在加速家庭洗护新秩序的落地。

以和美家族系列为例，有了五度数控技术和云感射频的养护空气洗，不管是被誉为“软黄金”的纺织品中唯一用纯植物染料染色的花罗香云纱，还是被称作“神的纤维”的最贵羊绒 VIGUNIA驼羊绒，机洗不但做到不褪色、不缩水，甚至还能焕活纤维、修复色泽。

当然，卡萨帝对秩序的理解不仅在微观的纤维层面，还有融入家居的宏观空间层面，更有面向用户的生态场景布局。依托场景品牌三翼鸟平台，卡萨帝实现集产品、场景、生态、服务为一体的洗护方案和智慧场景打造，让用户享受更美好洗护生活的同时也引领了产业迭代升级。

从“心奢主义”理念到“心奢生活”落地，卡萨帝洞察高精知用户内心和需求痛点，正用“秩序之美”撬动洗护生活新风尚。高端市场也给了卡萨帝积极反馈：在行业整体下滑趋势中，卡萨帝洗衣机稳居高端市场份额绝对第一，且逆势高速增长。中怡康数据显示，2022年一季度卡萨帝万元以上洗衣机份额高达72.5%，是绝对的“王者”，这还受到央视王牌栏目《焦点访谈》公开点赞。

后疫情时代，随着人们生活脚步的放慢，向内关照的高精知人群确定新的秩序感、追寻生命新的意义时，卡萨帝开启的洗护“心奢生活”无疑将引发一场广泛的价值观心灵共鸣！

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