海尔冰箱迎来高质量增长：高端主力价位段份额3年连涨

历经几十年的快速增长，冰箱已成为每家每户的标配，冰箱业也开启了低速增长时代。尤其是步入2022年以来，在原材料成本上涨、消费偏弱等影响下，“增长”似乎变得更难了。

然而，海尔冰箱的表现却是一个例外：截至2022年前18周，海尔冰箱份额升至43.4%，同比增长2.4%。在竞争日趋激烈的8K＋主力价位段，其已连续3年增长，品牌占比达51%。

我们都知道，高端市场已是冰箱品牌的必争之地，能否抢占高端优势将决定品牌的未来竞争力。由此，海尔冰箱的此番成绩是“高端领跑”信号的全面释放。除此之外，还有两个振奋人心的消息传来：一是年产200万台的海尔大冰箱基地将于7月动工、明年投产；二是以海尔冰箱为核心的三翼鸟厨房在半年内落地177家门店，这两股合力也将确保其高质量增长的可持续性。

看当下：超5成用户选择，高端主力价位段份额连续3年增长

当下，在冰箱市场下行的态势下，其实暗含增长机遇：一方面，老旧冰箱的高存量埋藏着巨大的换新需求，每年预计将带来3000多万的销量；另一方面，居民消费进入“健康生活方式升级”新阶段，高端、健康冰箱成为确定性趋势。

高端化趋势也反应到了市场数据中：低价不再是“香饽饽”，具有健康保鲜等特征的高价冰箱更好卖。前18周数据显示，2K-2.8K的低价冰箱销额同比下降41.3%，而14K＋的超高端冰箱则出现了29.9%的高速增长。值得注意的是，8K＋高端主力价位段以46.4%的份额创下历史新高，同比增长7.3%。

在竞争激烈的高端市场，哪些品牌能够拔得头筹？用户是最好的裁判：得益于底置恒温保鲜、零距离自由嵌入等原创科技，海尔冰箱在8K＋高端主力价位段份额连续3年增长，获得了超5成用户的选择。

谋未来：扩充产能、布局场景，实现可持续高质量增长

“不谋万世者，不足谋一时”，海尔冰箱的创新并不局限于当前的换新需求，更着眼于对未来需求的满足。

4月29日，海尔智家一则“关于投资新建年产200万台大冰箱项目的公告”被行业广泛关注。据悉，该基地位于青岛胶州市九龙工业区，主要生产中高端的智能大冰箱，预计在明年7月正式投产。充沛的产能也将继续扩大其在高端市场的竞争优势，不断滚大雪球。

除了在生产端加足马力，围绕海尔冰箱构建的厨房场景也在加速落地。据统计，半年时间内，就有177家三翼鸟厨房体验店在全国开业。以胶东地区为例，在4月23日-5月1日，就有10家新店开业。

在三翼鸟厨房体验店，用户体验到的不是孤零零的单品，而是整套的厨房场景；海尔冰箱获得的不再是单品销额，而是几万、十几万的场景大单。以青岛用户张先生为例，在门店不仅找到了心仪的“光年白”厨房场景，还能领略一把“购买预制品-放入蒸烤箱-冰箱联动智慧烹饪”3步做大餐的智慧体验。从全国范围看，像张先生这样被厨房场景吸引的用户不在少数，由此也实现了对海尔冰箱高端产品的销量带动。

既立足当下，迭代科技，提升高端竞争力；又谋划未来，扩充产能，加速布局场景体验店。在时间的长河中，海尔冰箱不断扩大对于用户的价值、做好面对变化的充分准备，而这正是其能实现并保持高质量增长的关键所在。

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