快手开始线上卖房!5天成交近40套新房,交易总额约3500万
近日消息显示,快手电商今年正式成立了房产业务中心,该中心负责人直接向电商负责人笑古汇报。成立房产业务中心,是为了满足快手用户的购房需求,帮助业主更高效地卖房,探索大宗线下交易业务在快手生态闭环的业务模式。
接近快手电商人士向记者证实了该消息。“早在2019年,快手便开始探索‘房产主播促进新房交易’的模式。”该人士称,之前公司注意到平台上有主播开设房产类账号、并积累了一定粉丝量,存在市场机会,于是有了探索房产交易的想法。
据其称,在业务模式方面,快手会跟房产类主播签约、开展专业培训,同时平台、主播、开发商三方进行合作,主播带意向粉丝看房,将客流转化到线下。在城市选择上,一方面看哪些城市房产类账号多、市场机会大,同时切合快手用户的城市分布。
“当下,很多开发商在获客渠道、营销成本等方面存在痛点,通过短视频平台可以为项目引流,目前很多开发商都表达了合作意向。”该人士表示。
记者在快手APP上发现,目前该平台上线了“快手理想家”小程序,其中包括天津、唐山、沧州、廊坊、沈阳、大连等16个城市的新房项目,避开了与贝壳直接竞争的一二线城市,碧桂园、融创、绿地等房企旗下项目均有合作。在直播电商大军崛起的临沂,快手开展了“临沂购房节”,合作项目下附有主播名单进行讲房。
此外,快手电商还发布了一条招募公告,房产业务中心正招募城市MCN、房产主播、开发商进行合作,对主播提供直播买房特权、流量支持、培训服务等,帮开发商进行开盘造势、集中去化,而快手对自己的定位则是“房产综合服务平台”。
有业内观点称,快手的目标是打造直播电商版“贝壳”,借助流量优势,与开发商和主播达成合作,再促进线下交易。据悉,快手房产业务中心今年制定了跑通业务模式、突破百亿元成交总额的目标。对此数据,接近快手电商人士称,百亿目标没听说,可能是基于现有业务量推算出来的,目前该板块还在探索阶段。
快手盯上房产交易这块蛋糕,并不令人意外。近年来,阿里、京东、字节跳动等互联网巨头,纷纷入局房产经纪行业,贝壳曾经的高市值、如今仍巨大的交易规模,都让这些巨头看到了机会,以各自的方式划分“势力地盘”。
与快手竞争短视频赛道的字节跳动,早在2018年便成立房产信息平台“好多房”,2019年更名为“幸福里”,为用户提供房产信息资讯和促成房屋交易。2021年,幸福里收购北京麦田旗下一家房产经纪公司,经营范围包括房地产经纪。
快手开始线上卖房!5天成交近40套新房,交易总额约3500万
快手同样动作频频,2020年和房多多合作推出过“直播+卖房”、关联公司注册“快说房”“快手家装”等商标、成都快购科技有限公司经营范围新增房地产经纪等。
在2021年初快手“理想家创作者大会”上,快手理想家相关负责人曾表示,快手理想家的愿景是,打造房产家居“内容及商业”生态闭环,帮助快手“老铁”在快手实现在线看房、买房、装修房、装饰房等一站式服务。
最新数据显示,刚刚过去的“五一”假期,快手理想家联合房产主播在沧州、沈阳、天津等地发起“五一购房节”活动,5天时间线上成交近40套新房,交易总额约3500万元。其中,沈阳成交17套,交易额超1700万。
“互联网行业更倾向于房地产经纪业务,是基于主业在线上化以及流量方面的优势,进行业务延伸。”克而瑞曾发表研报称,房企也倾向于利用直播平台进行引流,主要在抖音、快手等发布小视频和直播营销,淘宝直播进行互动及房产推介。
整体而言,短视频平台掌握着可观的流量,正逐渐形成依托直播、短视频获客,再带动成交的模式。不过,在低频大宗的房产领域,交易链条复杂专业,如何跑通业务模式,打通从线上流量到线下交易的环节,还需各方继续探索。
楼市继续降温,也为房产经纪入局者提出挑战。此前,幸福里便传出裁员消息,裁撤了北京新房直销的客服团队,对此幸福里方面称,个别城市业务做了小范围调整,但新房依然是未来的重点业务方向,并不会放弃。
文章来源:第一财经
相关知识
快手开始线上卖房!5天成交近40套新房,交易总额约3500万
疫情之下,线上营销会成为房产平台实现成交的突围之路吗
疫情之下,线上营销会成为房产平台实现成交的突围之路吗?
惠达卫浴:非公开发行新增股份约1037万股,募资总额约8500万元
助力发展网络消费 居理新房发起“2·22任性挑房节”
聚焦新房交易痛点 好屋大数据精准赋能经纪人成长
卖房中介费一般是多少 卖房流程有什么
一场直播锁定一个亿营业额,尚品宅配的快手实验
卖房子中介费怎么算 房屋中介交易注意事项
贝壳“11.11新房节”过半,还有哪些羊毛可以薅
网址: 快手开始线上卖房!5天成交近40套新房,交易总额约3500万 http://www.zhuangxiutp.com/newsview61100.html
推荐装修资讯
- 1除了榻榻米床柜一体设计,这3 6301
- 2写拆字的房子多久会拆 拆字为 5770
- 3干湿分离卫生间尺寸 小卫生间 4900
- 4明日之后漂亮房子教程是什么 4123
- 5小改变大有不同,小熊电器煮蛋 3580
- 6红厨品牌进口锅具热降温国内品 3411
- 7国外这些橱柜内部设计完爆国内 3154
- 8定制周刊|2022「发现中国 3141
- 9住民宿只能吃农家宴?阿尔法鱼 2844
- 10容声集成吊顶新品重磅登场 持 2827