家居行业加速复苏，红星美凯龙有望成最大受益者

近日，由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的信息显示，3月份全国建材家居景气指数（BHI）为103点，同比上涨31.08点。其中，作为先行指标的“人气指数”上涨更加明显，3月份“人气指数”为173.64点，同比上涨149.24点。

中国建筑材料流通协会指出，春节过后建材家居市场恢复明显加快，消费需求不断释放，商家也通过有效地运营培育更好的市场氛围，使得消费者入店消费意愿增加，客流加速回升。

商务部数据显示，全国规模以上建材家居卖场3月销售额为774.8亿元，同比上涨135.84%，一季度累计销售额为1980.6亿元，同比上涨111.92%。家居卖场销售数据的大幅改善，表明家居行业已基本走出疫情影响，家居卖场真正的春天已经来了。而作为家居行业龙头的红星美凯龙（601828.SH，01528.HK），有望成为家居市场快速复苏的过程中最大受益者。

2020年，红星美凯龙在疫情之中保持了良好的门店扩展节奏和有效的业务变革升级，不断巩固扩大先发优势。截至2020年底，红星美凯龙已经在全国200多个城市，完成了467家商场布局，门店数量位居全国第一。过去的2020年，红星美凯龙开业62家商场，并首次进入西藏地区，基本实现了除港澳台地区外全国各大省会城市的全覆盖。

在疫情期间，红星美凯龙加速推进门店数字化变革改造，推进线上线下一体化运营。截至2020年年底，红星美凯龙已在22个城市上线同城站，上线商家超过1.6万，上线商品数超过50万，有效获客25.6万，年总流量超过5500万，建成了线上线下一体化新零售能量场。

新业务拓展方面，红星美凯龙去年发力家装业务。截至2020年年底，红星美凯龙家装业务已经落地全国200多个城市214家门店，辐射全国超9成家装市场。报告期内，家装相关服务及商品销售业共实现营业收入12.24亿元，同比增长115.1%。

展望2021年，除了计划新开58家商场、打造一批亿级家装门店之外，红星美凯龙将加速转向“轻资产、重运营”，并通过在八大地区攻略、三年业务规划、九大主题馆、30家地区一号店、新热销品牌、展店联盟等几大维度的发力，持续推进红星美凯龙“一体两翼”战略计划，推动家居、家装、新零售三大业务板块的全面协同，打造红星美凯龙的第二增长线，实现红星美凯龙的发展换挡提速。

分析人士指出，疫情影响之下，更加考验企业的经营能力和抗风险能力。过去的2020年，红星美凯龙通过完善全国门店布局、门店数字化升级改造，拓展新业务市场，不断推进家居家装一体化、线上线下一体化的战略，保证了经营和财务的稳健发展。随着家居行业复苏步伐加快、新战略稳步实施，红星美凯龙也有望迎来加速发展。

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