163s态度说 | 金舵瓷砖陈志杰:在潮流文化中找到经典的内核 让年轻人参与品牌运营
12月29日,“向好生活提案——网易2020中国家居冠军榜暨拓格奖颁奖盛典”在广州隆重举办,家居领袖齐聚,共襄行业年度盛宴。2020中国家居冠军榜十大重量级奖项出炉,遴选行业优秀标杆,共同见证行业冠军能量。
活动现场,网易特别设置头脑风暴环节:《我们这样“征服“Z世代——163s态度说》,数位家居行业的年轻领袖将随机抽取一个话题,并在163秒的时间内限时演讲,讲述他们对品牌新趋势的看法,分享他们在运营品牌实践中收获的经验。
金舵集团总裁陈志杰以“品牌年轻化转型,首当其冲要解决什么问题?”为题,分享了他对品牌年轻化转型的看法。他指出,当下流行的年轻文化其实都有着经典的内核,只是有着更新鲜的表达方式,品牌应该找到维持经典的精神内涵。
163s态度说 | 我们这样征服Z世代(来源:网易家居)
以下为陈志杰演讲实录:
大家好!我是金舵瓷砖的陈志杰。
品牌年轻化转型,首当其冲要解决的问题,应该是把自己变成一个老品牌吧,因为只有老品牌才需要证明自己是年轻的,才需要年轻化,年轻人是不需要证明的。
今天我们谈论的话题是Z世代,很可惜我不是Z世代的人,算起来我算是Z世代的爸爸这一辈的。当爸爸的人都是觉得自己很了解儿子的,至于儿子觉得怎么样那不重要,因为我只要我觉得,不要儿子觉得。
其实很多时候就是这样的思维让我们变老,我们就是这样被下一代抛弃,品牌也是在这样的思维里被潮流落下。
我也曾经年轻过,我记得在我年轻的时候有一个很火的现象,就是集闪卡。我曾经啃了一个多学期的脆脆面,就是为了集闪卡,结果吃了一个学期,一整套卡还差三张,集卡活动又换成三国卡了,到最后都没有集成。最近有一个公司很火,他们的业务是售卖盲盒,他们一上市股票就暴涨了。看看以前的集闪卡和现在的盲盒,我们可以发现套路还是那些套路,老品牌怎么能够找到流行文化当中有效的内容,是需要解决的问题。如果盲盒公司今天还在卖三国卡、水浒卡,可能不会有这么成功。品牌最重要的价值不是三国卡、水浒卡,而是抽卡时候的心跳感,拿到限定款时得到的满足感,还有强迫症配齐一套卡片的安心感。
回过头来看,我们当下觉得很流行的东西都有很经典的内涵,它只是换了一种形式、一种载体、一种方式表达出来,老品牌怎么能够找到现在年轻人的那种表达方式,可能就是比较重要的一个命题。老品牌如何年轻化,我觉得是与时间有关的,品牌首先要想着相信年轻人,相信公司里的年轻员工,不要老是想着当他们的爸爸,因为比起急着教他们很多的规矩,不如先去搞懂他们,一个没有年轻人参与运营的品牌,是不能说自己完成了年轻化转型的。
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