16国美01债券正常回售 “家·生活”战略持续赋能双平台生态圈

　　2021年新年伊始，国美零售（00493.HK）发布最新公告显示，16国美01债券顺利完成回售，共计2,062,601,000元人民币。

　　公司相关负责人指出，国美资金充足，经营稳定。此前，2020年3月10号如约悉数偿还了美元债本息合计4.78亿美元；去年底如期兑付“18国美01”债券的近5亿人民币公司债，亦展示了国美良好的流动性和资金管理能力。而此次2,062,601,000元人民币债券的赎回再次证明了国美资金链充裕，展现了良好的发展态势。

　　值得注意的是，2020年下半年，国美零售快速开启战略的第二阶段，采用视频导购、团购等平台能力和娱乐化营销玩法，打造展示体验+本地化家生活+家娱乐的全渠道平台；通过线上线下相互融合赋能，形成低成本和高效率的以社群为主导的多业态、多场景的增值服务平台。

　　2021年年初，国美在迎来34周年庆之际，围绕“快乐发动就现在”的主题展开特色直播带货以及多元化潮流新玩法，为大众带来快乐的同时，也交出了一份娱乐营销的亮眼答卷。 截止目前，微博阅读量已经突破5.4亿，讨论量近12万；抖音上关于“快乐发动心愿舞挑战赛”视频播放量已突破3.0亿。

　　在业内人士看来，由于资金充足，经营稳定，战略创新，国美有望成为2021年最大的一匹“黑马”。

　　市场潜力不可小视

　　经历了2020年的年关，面对新的一年，现金流对于企业的考验似乎并未停止，特别是零售企业。1月7日，国美超20亿元债券能否如约兑付更是引发市场高度关注。

　　当日晚间，国美零售公告显示：

　　据悉，此次债券偿还资金来自国美自有资金，相关款项已经提前准备就绪。

　　在业内人士看来，国美递交的新年首份答卷显示了其强大的现金流实力，同时给予了公司未来发展的强大背书。经历了转型和战略升级的国美，业绩有望逐渐向好。

　　此外，基于我国“国内国际双循环”扩大内需，鼓励零售行业发展新业态、新模式，支持零售行业升级转型，以及2020年底中央经济工作会议强调供给与需求动态平衡的大背景，中国零售行业无疑迎来了较大机遇。对于国美而言，未来的市场潜力不可小视。

　　34周年大促引爆线上

　　2021年年初，在迎来34周年庆之际，国美开展的主题特色直播带货以及多元化潮流新玩法，引发了市场的高度关注。其中，国美携手央视新闻这一顶级流量平台，举办“买遍中国·助力美好生活”——央视新闻&国美零售全国31省份巡回带货直播活动，通过直播带货的新玩法，让国美众多好物走进千家万户，助力商户和消费者美好生活体验升级。

　　同时，国美还通过年轻化的互动玩法与娱乐内容，与年轻用户深度沟通，将真选强势入围微博年终大话题“趋势大赏”，吸引了一波年轻群体的强势关注；为诚意回馈消费者，还带来“快乐发动”大促福利。

　　此外，国美在APP站内还推出了满额欢乐返、跨年红包雨等一系列福利活动，以实实在在的优惠让利消费者，让用户买到实惠优质的好产品。

　　“国美周年庆推出的一系列趣味活动，以更具观赏性和趣味性的娱乐化方式进行传播，率先在娱乐营销这条新赛道升挡提速，这一切正是建立在国美‘家·生活’战略的基础上进行的创新。”一位资深零售行业分析师人士表示。

　　2020年8月，国美“家·生活”战略进入第二阶段，其核心是：积极构建以线上平台为主，线上/线下双平台+自营/第三方外部供应链的两轴驱动、四轮互动“社交+商务+分享”的国美生态圈，力推“拓品”和“真选”战略，引领国美从电器、家装、家居、百货向更大领域拓展。

　　在2020年双11期间，国美零售全面优化供应链，狠砍广告营销投入，真选出一大批超级低价的双11爆品，刷新了双11的低价记录。据统计，公司双11大战中整体GMV（成交总额）提升166%。

　　面对未来，国美零售相关负责人表示，公司有望全面开放自营供应链，以丰富的商品和供应链优势，让线上社群、机构、个人融入国美生态圈，通过分享和销售获得高额佣金，实现更大价值。

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