2020年，彩电圈有这些大事儿！

  1.疫情爆发，Q1规模创10年最低

  2020年，突如其来的疫情扰乱了中国社会和经济运行的轨迹，中国一季度消费、工业生产等领域受到严重冲击。中国彩电行业在原本需求下降的长期压力之下，疫情的爆发使行业发展更是雪上加霜，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年一季度中国彩电市场零售量规模996万台，同比下降20.1%；零售额规模238亿元，同比下降33.8%。2020年Q1彩电零售额规模创10年历史最低。

  2.刺激消费，H1价格创10年最低

  疫情平稳后，各地政府推出了消费券政策鼓励消费。在政策指引下，加之彩电企业以价格战争夺市场份额，2020年H1彩电行业均价创10年历史最低，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年上半年中国彩电市场均价2469元，同比下降14.4%。

  3.需求转移，线上份额突破60%

  疫情的冲击主要影响线下零售，线上零售基本能够保持正常，因此疫情影响下，消费者的消费习惯从线下向线上转移，中国彩电企业调整内部渠道结构，加大线上资源投入，弥补线下需求的丢失。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年1-11月线上市场零售量规模2578万台，同比增长10.2%；线下市场零售量规模1456万台，同比下降29.9%。线上市场份额进一步扩张，1-11月线上市场零售量占比达63.9%。

  4.营销创新，直播成为新的流量入口

  直播带货在疫情的特殊消费环境中，受到政府、企业、普通消费者的欢迎，调研显示有超三成消费者表示会在直播间进行消费。家电企业也纷纷进入直播新领域，部分企业开始打造自己的直播平台，以期望通过直播提高产品曝光、增加品牌影响力、接触年轻消费群体、吸引和转化大促流量。

  5.海外增长，北美超过中国成为电视出货最大市场

  北美市场今年从2月份以来一直保持同比正增长，而6月份开始同比大幅增长38%，7月、8月同比增长62%，47%，市场高速增长。主要原因为：1）北美人均可支配收入增长，非日常消费可用资金增加；2）电视用作娱乐、办公和学习的需求增加；3）新屋销售量创10多年以来新高，带动电视消费新需求暴增；4）零售市场低价格促进电视终端消费增长。

  6.供需逆转，液晶面板连续7个月涨价

  6月开始重点尺寸液晶面板价格迎来反弹，直至2020年结束，面板价格仍处于上升通道。截止12月，中小尺寸面板价格上涨幅度在50%以上，其中32寸面板价格涨幅超90%，大尺寸面板价格涨幅相对较小，在15%-30%之间。在疫情影响下，面板厂生存压力加大，面板企业纷纷退出液晶面板市场开拓新技术领域，这造成液晶面板出现供应不足，液晶面板价格上涨是市场供需变化的必然结果。

  7.技术革新，mini LED进入上行通道

  Mini LED产业正处于产能扩张周期，上游的设备、材料、芯片、封装等厂，中游的小间距显示厂、面板厂，下游的集成、安装、消费厂的市场格局都在加速形成。随着一系列推进LED技术研发及配套产业发展的国家支持政策出台；苹果索尼康佳等新玩家跨界押注，注入新资源；消费者对高端科技产品的需求等，Mini LED及Micro LED投资热情高涨，释放资本与技术红利。预计2021年中国Mini LED 彩电的市场规模将突破25万台。（来源：奥维云网）

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