琢玉行动第四站——德维尔产品总监郑维雍:宁愿丑得别致，不愿美得雷同

为助力打造广州“全球定制之都”新名片，助推腰部定制企业走向行业“C”位，2020年下半年，博骏传媒品牌运营中心牵手腾讯家居、春时数智等媒体特别策划了2020定制家居腰部企业“琢玉”行动，深入了解企业的发展之路，多维度辅助企业打造品牌知名度，向更多人展现优秀定制品牌的独特风采。

2005年，德维尔公司成立，开始了在定制家具行业乘风破浪的旅程。经过15年的蓬勃发展，德维尔凭借着优质的产品和无微不至的服务在市场中站稳了脚跟，在消费者心中占据了一席之地。

11月18日下午3点，琢玉行动服务组来到位于广州从化的德维尔家具厂拜访了德维尔产品总监郑维雍先生，谈话间，我们看到了不一样的德维尔，寻找和创造差异化，是它在十几年发展中从未放弃的事情。

德维尔产品总监 郑维雍

“E0级板材的价格在市场上有着绝对的竞争力。德维尔的E0级板材与小品牌相比，有品牌优势；与大品牌相比，有价格优势。”郑先生介绍说，这是德维尔的定位之一。在德国人看来，使用无醛板是最基础的环保标准，德维尔从不将使用无醛板作为最高要求，在材料方面，他们主推甲板，未来12层的甲板将会减少至5层，尽可能接近实木，同时希望能研发出新板材，通过在实木中提炼新材料或者在板材中融入健康的除醛板，在无醛板材的浪潮中差异化，给消费者带去既性价比高又环保的产品。

从郑维雍的话语中，我们可以明显地感受到，德维尔一直朝着产品创新的方向前进着，无论是材料还是设计方面，从始至终坚持创新研发，做出与众不同的产品。“我一直认为创新的成功与否不重要，但不要一成不变。”

产品创新是企业可持续发展的关键，从某种意义上讲，当企业放弃创新时，它就意味着失去了灵魂，只剩空壳，濒临灭亡。“因为不想跟着大众市场走，所以德维尔在各方面都会有属于自身的特色，小到产品的颜色调配都独自完成，我们始终坚持‘宁愿丑得别致，也不愿美得雷同’。当然，从业多年，相信很多东西都不会太丑。”据郑先生介绍，无论是在板材方面还是纹理设计、工艺等方面，德维尔始终在进行着产品改进、创新和更新，即便失败了，但也踏出了第一步，而非在原地停滞不前。正因为这种坚持创新，拒绝同质化的精神，德维尔在优胜劣汰的定制家居市场竞争大潮中立于不败之地，在十几年的发展中仍然蓬勃向上，长盛不衰。

当事物发展到一定程度时，就会处于缓速发展状态，目前，定制家居市场中的产品类型趋于饱和，难以产生新的产品。郑先生坦言，主流产品核心大同小异，大刀阔斧的立异并不适用于目前家居市场创新的瓶颈期，在细节处的推敲反而至关重要。千里之堤，溃于蚁穴，小细节往往关乎着创新的成败。德维尔在细节把控方面同样精雕细琢，郑先生表示，“即使是微弱的区别，也要有自己的特点。当我们塑造不出显著的大特点时，那就通过无数个小细节突出整体的特点。”

确实，我们在参观展厅时，发现德维尔每一款产品的细节经过精心推敲，拥有着自己的设计特色，细微之处与整体设计相得益彰，甚至脚链、拉手等不起眼的角落装饰，都鲜少使用市场上的大众产品，均独自完成设计，使整个空间凸显属于德维尔设计的风格。点成线，线成面，面成体，德维尔秉持着细节汇成大特点的理念，以量来完成质的飞跃，在细节处精益求精，力求做到极致，使整个空间产品都闪耀着德维尔的设计光芒。

产品和服务在消费者心中就是企业的名片和代表，保持企业的持续发展，就必须通过产品创新，不断生产出物美价廉的产品，满足消费者日益增长的物质需求，赢得大众人群的青睐。

“你只有实实在在地对终端客户好，把优质的产品带给消费者，才会获得更多的回报。”德维尔坚持做产品创新，是因为想给消费者带去具有创造性和个性的产品，这也形成了其在市场上的优势。未来，德维尔将坚持一贯的创新精神，为消费者带来更多物美价廉的产品，满足不同类型群体的多样化需求，在市场竞争大潮中勇立潮头。

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