京东居家家具品类11.11战报：高品质、精细化成趋势

11月12日凌晨，京东晒出成绩单：2020年11月1日0时至11月11日23：59，京东11.11全球热爱季累计下单金额超2715亿元，再次创造了新的纪录，为实体经济注入数字化新动能!

在全民焕新家的消费热情下，京东居家品类涨势迅猛，11月1日家具品类前10分钟成交额同比增长超过300%。从11月1日至11日家具品类消费数据可以看出，这届消费者在焕新居家空间时，更倾向于选择大品牌家具以及精细化的功能式家具来提升生活品质。

品质、健康成床具消费关键词

当睡眠障碍成为年轻人的日常困惑，越来越多人愿意通过更换床具来改善睡眠质量。在卧室床具消费中，大品牌床具凭借良好的口碑保证人气更高。数据显示，11月1日至11日，品质大牌床成交额同比增长100%，床垫成交量同比增速超3倍，其中国际床垫成交额同比增长超100 %。同时，人们在选择床具时更关注其健康功能，能改善打鼾的智能床成交额同比增长180%，而在床垫品类中，记忆棉床垫成交额同比增长超3倍，防螨乳胶床垫成交额同比增长超4倍，人气爆款金橡树泰舒成交量突破3000张，而护脊棕类床垫成交额同比增长200%，大自然棕垫森梦更是实现爆发式增长，成交额同比增长超30倍。

办公族、学生党愿为功能家具买单

受居家办公、学习常态化的影响，为了打造更为健康舒适的办公学习功能区，消费者在家具的功能选择上更为专业化、精细化。11月1日至11日，京东平台的人体工学电脑椅成交额同比增长超 3倍，带护脊功能的电脑椅成交额同比增长200%，功能沙发成交额同比增长100 %，成年人在注重颈椎保护的同时，也深感正确坐姿要从娃娃抓起，在父母们的关爱下，带矫正学习坐姿功能的儿童学习桌椅成交额同比增长190 %。同时，愿为舒适买单的消费者更信赖国际大品牌，国际品牌电脑椅成交额同比增长200%。

新生代居家焕新解锁省心舒适宅

随着消费升级，如今的新世代中产人群更愿意凭借出色的时间管理来让自己的生活更有品质感。因此，省时又省心的定制品类持续热销，安全环保的定制衣柜在11月1日至11日期间成交额同比增长177 %，定制榻榻米成交额同比增长超3.5倍。与此同时，让智慧生活省心舒心的智能家居也是新世代的心之所向，其中，为晾晒“减负”的晾衣机销量猛增，带烘干功能晾衣机成交额同比增长近5倍，带杀菌功能晾衣机成交额同比增长近6倍。高品质家具需求上扬还表现在中高端红木材质起势明显，缅甸花梨木家具成交额同比增长175%、印尼黑酸枝家具成交额同比增长156%，而红木家具在11月11日开场前3分钟更是成交一笔超70万的大额订单。

今年11.11期间，消费者对于焕新家居空间的热情持续高涨。一方面是由于长时间宅家，消费者对于理想居所的要求进一步提高，另一方面，京东11.11期间为用户升级的“高配服务”也让消费者能够更加省心放心购物。据了解，11月1日至11日，“省心装”打标产品成交额同比增长100%，大件产品送装最快2天完成，超强服务获得用户频频点赞。如果说11.11的战报成绩单是用户对于京东品质好物与极致服务的评分表，那么成绩单背后的每一次趋势洞察都是京东与用户的又一次深度沟通。未来，相信京东会为用户甄选更多的品质好物，持续点燃用户对于美好生活的热爱！

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