尚品宅配：让年轻人爱上中国风，家居国潮文化背后的弄潮思维

“什么年代吹着什么样的风”,随着21世纪新中国的崛起，国内的制造业水平及品牌能力逐步提升，如今人们最津津乐道的热门话题通常离不开“中国制造”，“国潮”等关键词。越来越多的新国货产品占据老百姓们的衣食住行的必买榜单，国潮产品与大众消费者也在千亿次的交易互动中，相互更迭、进化，组成一幅生机勃勃的现代版市集图。

10月22日尚品宅配举办《让年轻人爱上中国风-国潮文化大课暨尚品宅配新品发布会》

国潮当道，营销迎来“文艺复兴”

据百度与人民网研究院联合发布的《百度国潮骄傲大数据》报告显示，自2009 到2019年10年间，中国品牌的关注度占比由38%增长到70%。国货品牌在不断的蜕变升级，国货品牌带领下的国潮文化更是成为年轻人的”新宠”，越来越多的品牌纷纷开启国潮营销，甚至走上世界潮流舞台，这意味着具有中国文化底蕴的品牌，正在赢得更多人的尊重和认可。

在尚品宅配10月22日国潮文化大课上，单霁翔表示：文化创意产品的研发，必须深入研究人们不断变化的生活，并深挖属于自己的独特文化资源，凝练出独特的原创元素与人们的生活进行对接，这样的文创产品人们才愿意带回家。

被誉为网红院长的单霁翔，作为“故宫看门人”7年任期内，不断推陈出新，寻找符合年轻人、符合市场，以更多样化的方式呈现在人们的视线里，比如一系列的故宫文创产品，比如故宫系列彩妆、故宫日历等创新尝试，让古老的紫禁城拥抱年轻的时代，使中国第一文创IP的形象深入人心。

究其根本，“国潮热”背后驱动力除了中国文化的崛起，还有消费者的迭代与年轻人对传统民族文化的自信和认同，推动着中国市场进入了一个潮流更新快速的新消费时代。

国潮跨界，

尚品宅配产品的底蕴与设计

大国崛起，国潮当道。随着时下各类受追捧的国潮品牌层出不穷，对于80、90后这类当前家居市场的消费主力来说，年轻人支持的态度让“国潮”文化的热度居高不下，也体现出当代青年对传统文化价值的认可与自信，但从整个市场趋势与消费表现来看，众品牌对于“国潮跨界”的运用质量依旧存在良莠不齐的现象。

如何将“国潮跨界”运用于产品底蕴与设计，结合产品本身的功能性，让“国潮跨界”产品拥有温度与本质的吸引力，尚品宅配给出了完美的答卷。

作为定制家居行业革新的“造风者”，自带互联网DNA的尚品宅配借助强大而丰富的大数据中心，对家居市场进行广泛而灵活的信息捕捉，通过先进的营销体系打通线上与线下销售网络，及时而有效的消费者数据回收，能超快速的洞悉需求的变化及市场趋势发展，并快速反馈到产品设计及供应链端，推陈出新，时刻保持单品的精致与时尚。

自新中国崛起，新时代的年轻人们民族自豪感不断加强，尚品宅配洞悉到他们对传统文化的认可与欣赏更甚从前，从汉服复兴，中式茶道，古风插花等古风生活到新中式的家庭装修偏好，尚品宅配由此确立了国潮家居产品线的概念。

2019年至今尚品宅拍配先后推出两套轻奢新中式代表系列：锦绣东方、暮雪江南，将传统文化注入家居空间，将民族自信注入中国品牌，并不断思考如何把中国传统文化融入家居生活，让年轻人愈发喜欢上新中式。

其中，“锦绣东方”是全屋定制行业与国民文化类IP的创新尝试，在设计上糅合了六大宫廷文化的建筑元素，经典的中国元素被解构再重组，美且深刻的东方式“文艺复兴”，让宫廷之美步入当代人的家中。

尚品宅配“锦绣东方”

另一套新中式产品“暮雪江南”，则借鉴徽派建筑的设计风格，运用中国传统的白描绘画方式里提取描边、留白等艺术元素，将其神韵完美融入到现代家居空间中，水墨江南的温婉与闲适被表现得淋漓尽致。

尚品宅配“暮雪江南”

尚品宅配总经理李嘉聪在接受腾讯家居采访时说到：“锦绣东方”、“暮雪江南”一经面世就大受欢迎，且消费群体大多是二三十岁左右的年轻人。可见尚品宅配的新中式产品，是被年轻消费者认可与喜爱的产品。

从国潮文化讲起，

尚品宅配强势突围年轻市场

年轻人对于国潮的追求，本质上是一种表达自我的精神需求，显然，融合了中国传统文化和时尚潮流的国潮，既满足了年轻人的个性化自我表达，又迎合了时代潮流更迭。

尚品宅配跨界营销，巧妙的借助大家对故宫宫廷文化的喜爱，扩展“国潮”粉丝，从国内对宫廷文化多维度推崇落脚到新中式定制家居的推出，进而推广一种中式的“复古”生活方式，顺势而为可谓妙哉。既利用了国潮超级IP实现了更广泛的传播效应，也实实在在为国人们的古风情思找到了柴米油盐的生活接口。

如今在品牌“年轻化”上，尚品宅配已经找到正确的沟通方式和渠道，形成了较成熟的“年轻化”策略， “锦绣东方与暮雪江南”都是读懂了年轻消费者审美需求的产品。借势“国潮”赋予了产品贴合年轻消费者的设计语言，同时也成功塑造了品牌年轻化的形象。

此外，为了能够大规模高效率地生产个性化的产品，尚品宅配持续强化人工智能设计和智能制造，在先进的AI技术支撑下，尚品宅配可以实现年轻人各种天马行空的想法，让年轻人拥有属于自己风格的定制化家居生活。

未来，尚品宅配如何更好地在家居市场发扬传承中华传统文化，让新中式家居这份独特的“中国美”更能被年轻人接受和喜爱，需要发挥其一站式全屋定制的技术实力，通过“新审美、新用材、新设计、新智造、新配套”打造年轻人喜爱的新中式空间，联乘中国传统文化为定制家居行业做出重要表率。

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