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七大亮点引领建材家居卖场应变重生

来源：装修图片时间：2020年11月11日 11:14

2020年，注定是不平凡的一年。新冠疫情全球蔓延，不仅危害人们的生命健康，同时对世界经济产生巨大打击。

我国经济在疫情防控常态化的背景下，加速复工复产、复商复市。建材家居行业展会在下半年扎堆开幕，观众却同比大幅下降，显示行业受疫情影响，仍处于复苏过程中。同时，疫情加速了建材家居行业转型升级、调整洗牌的步伐。

如何应变重生，是摆在所有企业面前的课题。

有很多人习惯把今年的一切变化都归咎于疫情。

显然，现实并非如此。

时代本来就在改变，技术本身就在爆发，市场需求在被不断满足，消费者在升级，旧模式不可能一成不变。就算没有疫情，难道2020年的市场就会跟2019甚至2018一模一样？毫无变化，难度相同吗？

不可能的，生意永远越做越难，商场本来就是必须拼命奔跑才能保持留在原地的战场。可喜的是，这一年不少企业的创新实践，为全行业的发展开辟了道路。

这一年，消费前置使得卖场与装饰设计相融合成为必然。

从居然之家、百安居自建家装公司，到今年红星装修产业集团的快速推进，到富森美家居“幸福家装联盟”联合300个品牌商启动供应链大会，再到弘阳“家居设计与服务中心”的运作——行业头部企业不同路径的探索，都是在着力推进家居家装一体化融合发展。

这一年，疫情宅家使得线上营销、数字化改革得到了前所未有的重视和推进。

以系统工具、线上线下融合为依托的各种模式创新、经营方式创新纷纷涌现，变革中的建材家居行业，在困境中砥砺，在创新中重生。

这一年，对商品力、服务力、营销力的打磨变得尤为重要。

深挖运营潜力，规划适合客户定位的品牌结构和品类布局；在全渠道引流的同时更加重视流量的运营与转化；在营销活动中更多地关注销量并切实赋能经销商实现销售……，都成为卖场为商户、为消费者创造价值的持续动能。

变化是永恒的行业发展趋势。

只有准确识变、科学应变、主动求变，把满足消费者的需求放在第一要务，卖场、品牌商、经销商、装饰公司、设计师密切协作又有机融合，才能在大变革的时代抓住涅槃重生的新机遇。

在此背景下，11月21-22日，深圳，「第15届中国建材家居市场年会暨建材家居总裁对话会」将以『应变·重生』为主题，汇聚行业精英，围绕2020年以来企业遇到的诸多困难、行业面临的挑战与机遇进行深刻的解剖和深入的探讨，助力企业在产业新格局的起点看准赛道、理清思路、找到方法。

往届回顾：第14届中国建材家居市场年会现场

据了解，「第15届中国建材家居市场年会暨建材家居总裁对话会」有7个方面的亮点值得关注。

一

特别邀请总裁闭门会

每年一度的中国建材家居市场年会自2006年至今，已走过15个年头，年会以解决实际问题为宗旨，就行业发展中的热点、难点问题进行深入探讨，盘点当年，规划次年，帮助企业把握行业发展脉搏，制定正确的发展战略。

往届回顾：2019建材家居总裁闭门会

总裁闭门会，又称为总裁私董会，是企业高管交流、学习与互动模式，完美地把高管交流学习和深度社交融合起来，核心在于汇集企业家的群体智慧，解决企业经营管理中的比较复杂而又现实的难题。

定于11月20日晚上的总裁闭门会，只对建材家居行业董事长、总经理级别人员开放，就企业在当前形势下的战略创新、理念创新、模式创新和运营创新等进行深度探讨。

二

2020年《城镇建材家居市场

饱和度预警指数BHEI》发布

2016年9月份，由商务部立项，中国建筑材料流通协会等单位主要起草的《全国建材家居市场布局指南》正式向社会发布。

《指南》的出台，将从源头上把控建材家居市场合理布局，优化资源配置；在完善全国建材家居市场规划体系的同时，力求进一步规范建材家居产品的流通、运营秩序，最终推动整个建材家居行业可持续健康发展。

《指南》发布后，受到社会各界的广泛关注，企业、媒体纷纷来电咨询城市城镇建材家居市场饱和度预警指数的具体情况。

往届回顾：2019年城镇建材家居饱和度预警指数发布

在本届年会上，2020年《城镇建材家居市场饱和度预警指数》将重磅发布，会上将披露全国70个大中城市及典型地区的饱和度预警指数，为各级政府制定法规及招商引资提供决策依据，为企业投资提供风险研判参考。

三

《2020年建材家居市场

发展现状调研报告》发布

2020年，面临疫情、国家经济环境、行业形势、区域竞争等多重压力背景之下，建材家居企业积极思考、探索应变重生之路。

有人形容2020年家居行业是冬季，也有人形容是机遇，有的热切期望通过积极扩张迈进新的竞争梯队，有企业通过精细化运营不断武装自己，有的在积极探索模式的创新升级。

2020年全国建材家居市场的整体发展态势如何，企业的经营是怎样的情况，对下一年的发展有哪些指导和借鉴？

图|2019建材家居市场发展现状调研报告发布

在本届年会上，中国建筑材料流通协会家居建材市场委员会将重磅发布《2020建材家居市场发展现状调研报告》，围绕2020年的行业发展现状给出深度的行业解读和趋势预判。

四

中国建材家居卖场

单店50强、批发市场10强首次发布

我国的建材家居流通行业正处于调整分化、转型升级的关键时期。

为全面反映我国建材家居产品流通的重要渠道——建材家居卖场的发展现状和趋势，中建协家居市场委在2019年就重点问题进行调研的基础上，扩大调查范围，增加对行业数据的调查统计。

最终根据企业上报的统计数据，进行中国建材家居卖场单店50强及批发市场10强排序，并将在第15届中国建材家居市场年会期间向行业及社会发布。

据悉，该数据属行业首次发布，值得期待！

五

专家解读，把脉行业发展趋势

大咖论道，推动企业转型升级

这一年，新冠疫情在全球蔓延，加剧全球经济的不稳定性。面对新形势，中央提出要充分发挥我国超大规模市场优势和内需潜力，构建国内国际双循环相互促进的新发展格局。

面对内外部环境的变化，有着庞大市场规模的建材家居行业将面临哪些机遇和挑战，未来的行业走向会呈现出哪些特点？能够参与未来竞争的行业企业又应该具备哪些特质？

大会特别邀请到政府相关部门领导、经济学家及细分领域头部企业进行多角度、多层次的深入解读。

这一年，商场客流少、招商乏力、出租率低、营销活动效果不佳等行业现象成为多数企业努力突破的困境。

如何认清形势、找准符合自身的定位，成为每家企业迈向新一年的必答题。

主题演讲及高端对话环节，大会将邀请来自建材家居卖场、经销商、品牌商及相关领域的实战家就「以平台思维做资源整合的高手」「消费前置背景下卖场与装饰设计的融合发展策略」「让品牌活动成为卖场活动的中坚力量」「赋能经销商，让实现销售成为产业链各环节共同的目标」「数字化，赢得未来市场的必由之路」等议题进行思想的碰撞和观点的交锋，分享建材家居行业大咖们的独特视角，共同挖掘那些可供借鉴的方法和工具，探寻行业突破和发展之道！

六

品牌工厂考察对接

这一年，空租率上升，成为很多卖场面临的普遍困境。

对于区域单店卖场而言，没有系统的支持，与品牌工厂的沟通、对品牌动向的了解不够充分。想让品牌活动成为卖场活动的重要支撑力量，就需要卖场方、品牌方、经销商的三方面配合。

第15届中国建材家居市场年会期间，主办方将带领来自全国的建材家居卖场掌舵人深度走访左右家私、仁豪家居，就品牌布局战略、营销扶持政策、产品系列介绍等方面进行深入的介绍、对接与洽谈，切实帮助卖场解决招商难、营销难的问题。

七

拟邀嘉宾&行业表彰

本届年会拟邀知名流通企业包括：

红星美凯龙、居然之家、月星家居、欧亚达家居、富森美家居、西安大明宫、喜盈门国际家居、华美立家、山东银座家居、第六空间、弘阳家居、好百年、富安居、得胜家居、金马凯旋家居、集美家居、万家丽、国邦美家居、天津环渤海、黎氏阁、建玛特购、华凌家居、大商汇等……

全国连锁及百家以上地方强势卖场，以及行业优秀经销大商。

此外，年会上还将表彰2020年中国建材家居·市场创新先锋、诚信经营示范市场、优质服务市场，致力于挖掘2019年建材家居流通行业各方面的先进典型，充分发挥行业优质企业的示范效应，推动各区域企业共同进步。

太阳底下无新事，变与不变是亘古不变的话题。