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双11火力全开，慕思这波睡眠营销玩的是“融合+颠覆”

来源：装修图片时间：2020年11月03日 00:50

前言：

一年一度的“双11”又将到来，对品牌商家们，今年的双11早就在摩拳擦掌准备着。

在2019年中国品牌价值500强中，行业排名第一，品牌价值298.31亿的慕思，特别是在今年疫情中，探索出一条直播新路径，一举创造了业界奇迹。

不断试水直播的过程中，慕思开拓创新，并取得了傲人的直播成绩，特别是疫情期间8小时就拿下10万多个订单，观看量达550万，传播触达1.28亿人次，可以说，在线上渠道慕思俨然走在了行业的前列。而作为后疫情时代，今年的慕思将如何玩转线上线下融合呢？

(慕思在全国主要机场、高铁站等主要渠道投放)

互融互合，线上线下火力齐开

纵观今年，以线下为主的家居行业，因为突如其来的疫情，加速了行业变革的步伐，其实不难发现一个规律，那就是随着技术的日趋完善，智能及互联网模式与线下融合，将成为家居企业的主流选择。慕思面对变化与挑战，迅速反应，做出了行业调整与战略部署，总裁姚吉庆曾在接受媒体采访中表示：线上销售与线下销售不存在冲突，甚至可能会在一段时期内成为家居行业销售新常态。

为此，慕思可以说是火力全开，慕思在疫情之下拿出专项款作为补贴，让全民都能享受到好睡眠，切实让利给消费者，全方位提升产品竞争力；线下，在双十一到临之际，全国4000多家门店共同参与促销活动。值得一提的是慕思打通全渠道，促进线上线下互动互融，让消费者切实能够随时随地的体验品质家居购买。

(慕思在全国强力推进双十一的宣传)

全面铺开，线上线下推广好睡眠，

慕思不仅是渠道上互动融合，在品牌以及产品的推广上也是全方位铺开。本次双十一慕思推出#慕思双11，买一送一#主题促销，同步推广女排款太空树脂球和凯奇智能T10床垫。在线上携手人民网、中国女排以#全民梦想有球必应#为微博话题，展开全民梦想征集；在百度、全国主要机场、高铁站等主要渠道投放，推广#慕思双11，买一送一#主题，抢占客户注意力。

据悉，除了覆盖交通出行点，慕思在全国重点城市户外、商场，以及百度、抖音、今日头条等APP投放宣传，强力推进双十一的宣传，让客户可以通过多渠道，全方位了解到慕思本次活动详情，将商品或服务基于地理位置的匹配、客户的需求，精准触达到消费者，让消费者更好的享受到一站式购物体验。

不难看出，眼下是行业的复苏时期，作为成立比较久的大企业，自然就要肩负起行业振兴的社会责任。透过系列的睡眠宣传活动，一方面是唤醒市场需求，另一方面也是为更加健康的家居产业做好理念普及工作。