从抖音挑战赛到全民任务，看箭牌卫浴如何玩转短视频营销

箭牌卫浴自2019年开启卫浴行业首场主题为“我的空间我来定”抖音挑战赛后，2020年，再次发起主题为“爱让生活更智慧”抖音全民任务，脑洞大开，解锁高能营销方式，将920超级品牌日以及其主打的智慧生活，再树行业标，狂揽超过2.2亿次播放量，总互动达354万，总曝光量达316万，开辟了品牌“圈粉“新高度。

在过去一年，箭牌卫浴“我的空间我来定”抖音挑战赛呼吁人们秀出个性化生活态度和专属定制宣言，线上线下联动打造品牌营销大事件，收获超高人气。本次全民任务是挑战赛的2.0版本，箭牌卫浴对挑战赛进行接棒升级，通过“品牌号+全民任务”的方式，以10万现金激励快速俘获优质内容和品牌口碑，吸引了1.2万名用户参与创作，话题投稿达1.7万，获得“一呼百应“的参与效果，激发用户参与的热情。

 明星达人助阵，任务激励加持，播放量超2.2亿次

近年来，抖音挑战赛通过高流量曝光、高用户互动等营销优势，配合多元定制内容和互动玩法，成为当下品牌营销首选。全民任务更是通过“任务+激励”的方式，推动优质UGC内容输出，形成全民参与和互动。

    为了瞄准这一优势，在920来临之际，箭牌卫浴重磅打造“920浴见爱”，在抖音发起了“爱让生活更智慧”全民任务，发出10万现金大奖，邀请抖音内容创作者以及用户参与挑战，拍摄与“爱”以及“智慧”有关的小故事，传递智能卫浴、智慧生活的品牌亮点。

    在本次活动期间，箭牌卫浴邀请了箭牌产品体验官&音乐创作人严艺丹演唱品牌歌曲《梦想的翅膀》，并号召大家参与全民任务；同时还邀请@锐泽Sean、@叫我飒姐、@是林梦啊等抖音达人，从不同角度进行了爱与智慧生活的演绎，并在生活场景中呈现箭牌卫浴智能卫浴产品带来的舒适生活。这一系列的创意视频让用户在互动的同时对箭牌卫浴的产品有了新的兴趣和种草。

通过10万现金激励以及抖音达人的创意示范，“爱让生活更智慧”为主题的全民任务很快调动了抖音用户参与任务的积极性。细致的任务要求和内容审核，也保证了产出内容的高质量和相关度。不断产出的优质内容层层向外扩延，进一步形成裂变效果，增加品牌曝光度。

短短10天，在大量的内容创作以及互动中，箭牌卫浴更好地构建品牌与用户的关系，将品牌倡导的智慧生活、人文关怀深入传递。

智能好物种草，缩短转化路径，解锁营销新玩法

在此次优质的内容营销中，箭牌卫浴的智能卫浴好物也成功引起用户的关注以及种草。譬如达人@锐泽Sean的创意视频中，创业的艰辛、女朋友的抱怨，无数压力下崩溃，再由母亲的关怀、舒适的淋浴治愈。箭牌卫浴的恒温花洒让人在劳累的生活中放松，让人总与美好不期而遇，也成功打动消费者。在这些达人创意视频中，除了产品自然而然地融入生活场景，还可以直接点击“视频同款”，购买箭牌卫浴920超品日百倍增值特权卡。内容创新形式不仅提升品牌的热度和用户互动，还缩短种草的销售转化路径，刺激有需求的消费者进行下单购买。

此外，在“爱让生活更智慧”全民任务话题页，点击“领920特权卡，给你爱的膨胀”即可进入箭牌卫浴920活动页面，超洁净系列智能马桶、美肤花洒、智能晾衣机、现代简约浴室套餐等好物产品拥有超多惊喜，可立即预约到店购买，形成品牌营销转化链路。

从“我的空间我来定”抖音挑战赛，到“爱让生活更智慧”抖音全民任务，箭牌卫浴不断解锁内容营销新玩法，用更好玩有趣的方式与年轻消费者互动。这些创新新营销不仅向消费者传递箭牌卫浴个性化卫浴空间定制、智能卫浴生活等理念，还将品牌重磅产品融入创意内容中，实现产品内容种草和销售转化。未来，箭牌卫浴将紧跟时代社交潮流，不断探索创新品牌营销模式，在品牌年轻化道路上不断前行。

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