上半年只顾玩“火”的TATA ，终于要启动8.18静音日了！

近日，TATA木门发出强烈信号暗示，“8月18日TATA木门第五届静音日将如期而至”。

不同于受疫情影响而忙到焦头烂额的家居同行，TATA看上去似乎心情大好，仅仅上半年就完成了“扶上马，送一程”的云招商大事件，并为TATA室内防火门的横空出世做足戏份儿，可以说既没耽误招兵买马，也没延期新品问世。总之，在2020这个特殊年份与TATA木门静音flag的化学反应下，本届8.18静音日的到来是意料之中又是意料之外。

2020年，TATA木门首次启动“静音模式”

从年初开始，TATA先是在二十年暨2020新品发布会上推出室内防火门；又是在TATA木门21周年来临之际，携手张歆艺走进TATA木门直播间，上演总裁签售年度大戏；随即，居然带上一波不明所以的吃瓜群众及业内记者行至郊外，放了一把火。

凭借静音门出道的TATA为何突然不务正业地卖力吆喝起防火门？实在令人疑惑。

直到今天早上，笔者无意中接收到一篇推文，来自吴晓波频道的《吴晓波：多卖了三五罐》，文中提到，TATA木门创始人吴晨曦发了这样一条微信朋友圈：

“晓波老师帮TATA木门网络带货，为了不再写检讨，他拉我一起直播，这是我的第一次，希望大家给个面子，我一定放最大的优惠，因为我也不想写检讨。”

What？

“吴晓波老师首场直播翻车事件仍在发酵，如今却画风一转，径直走进了TATA木门直播间。”

就不怕再次翻车？

 然而，就在8月4日当晚，本场直播引流10.37万潜在用户进淘宝直播收看，私域和公域流量集体发酵，期间共产生订单26158件，TATA天猫店铺访问新增10.3万人，预计整场活动带动销售金额3.92亿元。

深究背后因由，笔者发现，“哪有什么翻车不翻车，分明是吴老师直播背后的受众发生了改变。其中，很大一部分私域和公域流量本身就是冲着TATA静音门而来。”此外，吴晓波老师也在直播中提到，“新审美、新技艺、新连接，正是TATA 21年来一直追寻的方向，产品要美，还要静音，更要创新用户体验模式。”

果然，下半年一开场TATA就开启了“静音模式”。如今TATA木门第五届静音日的到来，更加证实了TATA静音门依旧火热。但其实，无论是防火门还是静音门，我们有理由相信TATA都是在做自己擅长的事。

第五届静音日，TATA木门会怎么玩？

受疫情影响，线下流动性大幅削弱，家居家装作为一个线下属性极强的行业，也被疫情引发的一系列连锁反应所波及。在疫情风波尚未完全消退之前，TATA又将采取怎样的方式进行战斗？

今年，尽管颇受疫情影响，但是按照TATA一贯的行事作风且从TATA官方发出的预热海报中，可以得出TATA仍将延续以往的明星打法。

回归对产品本身的关注上，笔者将从外观与价格稍作解析。

据知情人士透露，在本届静音日活动中，TATA仍会向往年一样完成颜值层面的突破。笔者猜测，TATA或将把近期广州建博会上亮相的通顶门解决方案与静音功能相结合，来兼顾大众审美的野心。

当下时代，从人物到事物，以比例协调的“瘦高”为美早已渗透到生活的方方面面。将如此人人默许的社会潜规则放置整个家庭装修中也一样受用。由此，便大大激增了人们对通顶门的渴望。但大多数人碍于价格与特殊的安装要求而止步不前。

首先是贵，为了防止变形，通顶门内部填充多为铝蜂窝聚氨酯，有的甚至会填充钢筋来进行拉直，这样的门少说也要8000元以上；其次是麻烦，很多客户是“半路出家”，而非在整体家庭装修中提前规划，这时候就需要借助“打墙”操作，且家中的墙面不会都是轻体墙，家中门的高度不能统一反而会更难看。据TATA相关负责人介绍，针对这种现状，TATA此番推出的通顶门则更像是为用户提供了一种解决方案。它既可以解决“好看”的问题，也不需要消费者做任何门洞的变化。相信这样一扇能兼具功能与美学的TATA静音门，值得人们期待。

TATA通顶门产品图（六色可选）

最后说价格，不同于往年的家居建材行业，今年受疫情影响，在很长一段时间内TATA木门全国2000多家店面不能正常营业。但在这样的情况下，TATA木门早早就承诺不裁员并保障一线员工每月2000元的基本工资。随着工厂复工，TATA亟需更多的订单来养活工人。同时，早在2月14日，TATA木门董事长纵瑞原通过钉钉直播镜头向全国的TATA木门员工明确提出，TATA木门把2020年利润目标调整为“零”，让利消费者，争取活下去。所以，本届静音日TATA或将会给出前所未有的优惠力度。

消费者对人居环境的静音需求早已不是什么遮遮掩掩的事儿。汽车、飞机、街道夜生活、邻里生活，乃至家中的电视声、冲马桶声、交谈声……早已成为我们生活中极大地困扰。而后疫情时代的到来，则在无形中加深了人们对“家”的关注。自2012年TATA木门首发“45度斜口软磁吸——静音门”以来，迄今为止已为上百万用户贡献了安静生活。相信关注公益，关注家庭，切实解决用户痛点的企业一定能走得更远。

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