吴晓波承认“新国货首发”翻车
7月10日上午消息,今日,吴晓波在其微信公众号吴晓波频道发布了题目为《吴晓波:十五罐》的文章,文中承认自己直播翻车,并表示翻车的原因有两个:一是我的表现,二是选品逻辑。
吴晓波称为这场直播首秀铆足了劲,甚至比日常的授课乃至年终秀,都投入了更多的精力。
此前网上出现了一个截屏:一家乳业公司在吴晓波的直播上只售出了15罐三段奶粉。
针对此事,吴晓波在文章里谈到:“那款最终成了网上笑话的奶粉,是我坚持要上的。”其逻辑是:自“三聚氰胺”事件后,国产奶粉经历了惨烈的信任爬坡期,在每年的海淘商品中,进口奶粉多年排名第一。而在过去的几年里,中国乳业已经彻底摒弃了“农户+工厂”模式,它们从种草开始,到养牛、制成品实现了全面闭环。在配方研发上,它们更关注中国妈妈和婴儿的体质特点。我去过多家乳业公司实地调研,深信国产奶粉的脱胎换骨。而此次上直播的瑞哺恩是蒙a牛在新西兰自建牧场和生产线后的一款新品。
尽管“新国货首发”翻车,但是吴晓波有几个坚定的相信,他认为直播将成为2020年最激动人心的一次商业试验;直播不是一次孤立的卖货行动,它应该是企业互联网营销中的一环,其最终的成效取决于企业组织能力的重构和提升;直播不应该只有“全网最低价”,不应该只有一种或两种呈现模式。
另外他表示,如果还有下一场“新国货首发”,希望在这一方面展开新的探索。
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