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社交化营销丨IAM空净618成绩显著，新玩法打造新标杆

来源：装修图片时间：2019年06月21日 20:23

618年中大促刚刚落幕，从空气净化器领域的热销产品来看，今年空净销售排行榜前十中，除了小米、飞利浦等品牌之外，来自英国的轻奢家电品牌IAM，也如同以往一样占据该品类前十，作为一个略显“新贵”的品牌，从17年入驻中国市场后，就一直稳居前十，甚至攀升至前五的位置，实力不容小觑。

今年618，智能、健康仍是空净品类的主打卖点，而IAM的稳定发挥，也得益于此。IAM旗下空净产品囊括KJ1500F、KJ1000F、KJ800F、KJ780F等不同能效的产品型号，在除醛、净霾等方面具有突出的优势。除了产品本身的优势之外，此次618，IAM在社交化营销方面也标新立异。

多维度社交化营销，短视频玩出新花样

如今的社交化营销，在社会化营销的基础上，进行了更多UCG的融合，而短视频成为生产UCG内容的主阵地。

正因如此，IAM通过5支“反转、鬼畜”的短视频进行全网传播，结合生活日常及脑洞大开的情节，自然串联出紧张、刺激又幽默诙谐的故事内容。“甲醛、颗粒物连夜走的，买的站票”，“呼吸着新鲜空气，连老公都变得顺眼了呢”，“你家的甲醛、颗粒物被我们绑架了，过了今晚就撕票”......而事实上，也正是如此，越大的反差越是能够吸引人们眼球，引发大众的关注。