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真地摊营销 | 样子生活种草后浪，打造别样家居夜市

来源：装修图片时间：2020年06月15日 18:49

一夜之间，地摊经济火了。

老百姓喜闻乐见的夜市生活逐渐复苏，曾经被城管追着满街跑的小摊小贩们，也都重新出山。与以往不同的是，很多“正规军”也加入了这一次的摆摊浪潮，掀起了一波品牌营销话题。

当然，并不是所有品牌和产品都适合搬进夜市地摊，品牌调性和场景匹配度以及创意展现，都需要策划者进行全局把控。虽然声量不算大，但一个成立两年的家居生活品牌，却在这波营销热潮中凭借出色的创意脱颖而出。

（样子生活夜市直播海报）

样子生活X样子夜市：家居品牌开启【地摊经营模式】

通常，我们印象中的夜市是拥挤而脏乱的，虽然烟火气十足，但总归让人觉得有些不舒服。

样子生活作为一个【后浪】家居品牌，专注为都市年轻人提供家居生活方式产品和解决方案。后浪摆摊，当然要与众不同。干净舒适又不失烟火气，才是年轻人心目中夜市的样子。

（样子生活打造家居夜市）

产品想要种草年轻人，就需要场景和代入感。

一边是岩板餐桌支起来的鱿鱼摊儿，一边是环抱餐桌椅搭建的大排档，紧挨着的是爵士沙发等候区……把家居产品巧妙地融入夜市场景，既接地气又毫无违和感，让产品直接触达受众，线上线下一同互动——打破场景束缚的【样子生活】，丰富了人们对夜市的想象，也给自己的品牌贴上了年轻有态度的标签。

年轻人喜欢在夜市逛吃逛吃，也偏爱宅在家里享受WIFI沙发。样子生活把餐桌和沙发搬进夜市，既迎合了年轻人追求舒适和新潮的态度，也充分释放样子生活让大家【舒舒服服躺吃躺喝】的品牌心智。

（样子生活打造家居夜市）

地摊CEO在线炒鱿鱼，直播带货还可以这么玩

2020营销上半场，直播带货成为新热点，各界大佬纷纷走进直播间，给自家产品吆喝上一番；2020下半场，随着地摊经济的升温，卖货方式趋于线上流量与线下场景的配合。品牌方想要搭上地摊这趟车，速度要快，姿势要帅！

（样子生活打造家居夜市）

与很多蹭热度的【云摆摊】品牌不同，样子生活在小米有品的超品日活动，实打实地搞了一场【样子夜市】地摊卖货直播，吕墨化身地摊CEO兼产品体验官，亲自上阵为产品带货，圈了一波后浪粉丝。

地摊卖货的核心是体验型经济

体验型经济不是一个全新事物，就像存在已久的地摊夜市，早已是深入人心的概念。只不过，当人们重启生活之后，对于这种注重消费体验的购物方式，更加情有独钟，这也给产品营销带来了新的命题。

（样子生活打造家居夜市）

以产品做道具，从生活场景出发，塑造感官体验和思维认同；以此吸引受众的注意力，促进消费行为，并为产品找到新的生存价值与空间——在这个后浪崛起的时代，如何增强消费体验，才是品牌应该重新去思考和实践的。

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