看烦了“买它”式的直播,来京东看综艺官宣 夜游颐和园!
要说现在最火的是什么,电商直播一定位居前列。从一开始的主播带货,到现在的明星专场,“一切皆可直播”的时代已然来临。随着这股电商浪潮,消费者的口味也养的越发刁钻,早已厌倦了“买它”式的粗暴引导,更加喜爱跨界合作等新颖的玩法。
就以前几天火爆的“央视Boys”合体为例,携手北京电视台主持人春妮在京东直播跨界带货,不仅创造出了“本来以为带货是科学、哲学,没想到最后都是数学。”这样广为流传的新段子,还创造了3小时破13.9亿的销售佳绩,成为跨界直播带货新标杆。
正值618,在央视Boys打出好成绩之后,京东乘胜追击,将在6月12日,突破现有电商直播生态,与北京卫视共创“当综艺遇上直播”的新模式,联合北京卫视《我在颐和园等你》、《跨界歌王》两档综艺节目举办一场特殊的跨界直播活动,让直播带货拥有更多可能性。
在此次直播中,除了张国立、郑SHUAN、秦海璐、王子异、尹正、李ZHI廷、姜潮等一众明星艺人,以及北京卫视当家主持悦悦将会齐聚现场外,更有京东代言人张若昀惊喜现身,共同夜游颐和园,同时传承国风文化,带货国潮产品,像端午节粽子、酒水等商品,更有颐和园新文创、水墨屏手机等等。通过这次直播,消费者不仅能夜游皇家古典园林颐和园,还能与综艺中才能看到的明星大咖亲密互动领取福利,最后还能在深具文化底蕴的新颖方式下购买到心仪的商品。
值得深究的是,此次合作是北京卫视首次开放综艺官宣与直播生态的桥梁,是在综艺冠名等传统合作模式之外的新尝试。一方面,北京卫视和京东直播联动,借助京东流量触达更多圈层用户,明星和主播在玩游戏、聊八卦的同时“带”具有京东品质的货,与“国潮”连接在一起,更能够撬动粉丝注意力,有利于综艺整体品牌内涵和形象的输出,而另一方面,京东颇费心思地将综艺节目的玩法和电商直播模式有机结合,借助综艺节目强调品牌化,注重以场景化的综合体验讲故事,用综艺和明星等内容打造新的消费场景,拓展新的消费需求,让商家潜移默化地迅速“圈粉”!
有业内分析人士认为,未来作为北京卫视综艺节目的电商销售和直播平台,京东或将联合更多的综艺节目开创更多的新玩法,借助直播形式帮助传统综艺提升丰富度,为综艺催生出更具变现能力和内容生态的产业形态,迸发出更大的生命力。这“综艺电商直播+”的新模式也为行业提供了更多的想象空间!
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