寄希望下半年翻身？卡萨帝：我一直站在前沿

由于上半年的突发疫情影响，多数品牌将市场业绩增长的希望寄于下半年，家电行业也是如此。据中怡康发布的第22周家电市场数据显示，行业整体零售额下跌明显，其中冰箱、洗衣机跌幅均超30%，空调超50%，冷柜、热水器、厨电等品类均有不同程度下滑。不过，高端市场部分品牌的增长带来一线生机，其中卡萨帝保持稳定增长态势，持续位于行业前沿：冰箱市场中卡萨帝、博世份额增长，松下、三星微跌；空调市场中，卡萨帝增长，三菱电机和大金微跌；洗衣机市场中，卡萨帝份额增长，松下、博世、三星微跌。

高端价位的产品来看，维持在第一的还是卡萨帝。1.5w+冰箱市场，卡萨帝份额为43.8%，松下12%，博世9.6%，三星7.5%；1W+洗衣机市场，卡萨帝份额83.1%，三星为1%，松下为6.3%；1.5w+空调市场，卡萨帝份额为63.97%，三菱电机为8.01%，大金份额为7.47%。同时卡萨帝冰吧份额61.9%，酒柜份额达88.3%。

（22周高端家电市场数据）

5月因黄金周加持，需求堆积性释放后又回归冷静，市场有涨有跌也不意外。但值得注意的是，整个5月卡萨帝都一路上涨，成了唯一的例外。

至于卡萨帝能保持高端第一的原因，作为高端品牌抗风险能力强是一方面，更重要的是其在场景生态方面的发力。卡萨帝以家居空间为单位，满足用户从吃、穿到用水、呼吸等一站式家居场景需求。冰箱可管理健康，可连接厨电，厨电可主动烹饪。空调主动调节温湿度，洗衣机能远程洗护，热水器能记录用户习惯……家居所到之处都有卡萨帝场景主动服务。

市场下行时，各行业都在积极寻找发展突破口，家电企业除了在产品研发、推广方面的推进，在场景创新上也可以效仿卡萨帝，或许能找到更多新思路。

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