美的生活电器携手清泉音王子胡夏，618玩转#舒胡的夏天#

618是每年最重要的营销节点之一，在内容为王的时代，消费者更看重产品的附加价值，塑造场景化也成了新的营销方式，如何顺应消费变革，短期内激发消费者从无到有的购物欲成了众多品牌思考的问题。国民家电美的生活电器也是大招频发，今年618携手美的夏季治愈官胡夏展开了一场#舒胡的夏天#治愈之旅，美的风扇、空气净化器、挂烫机、加湿器等生活好物，通过场景化营销为消费者打造夏日里的美好生活。

胡夏凭借国民级歌曲《那些年》斩获大批人气，被称为清泉音王子的他，许多经典作品如《胡 爱夏》、《裸夏》等都与夏天相关。在大家眼里，他的歌声唱出了夏天的美好，带来舒适治愈感。本次美的生活电器选择与胡夏合作，除了胡夏本身的人气外，更是看重胡夏干净清爽的气质与产品的契合度，不仅带动了美的生活电器618销售，更提高了品牌及产品的曝光度。

多平台聚力，升级传统营销模式

围绕与胡夏的合作，美的生活电器以#舒胡的夏天#为主题展开了一系列营销动作。在电商促销上，#舒胡的夏天#氛围页登陆京东、天猫、苏宁美的生活电器店铺首页，全面铺排618促销阵容。在内容传播上，官方发布ID视频官宣美的夏季治愈官胡夏，通过多位KOL助力推广，让营销效果最大化，为后续直播活动做好铺垫。在传播时直接导流至618电商，抢占用户心智入口。

传统电商促销直播，通过热门IP引流或是巨额优惠吸引用户关注，从而引发购买冲动。如今，明星流量促销效益依旧巨大，但消费者的购物欲望逐渐转化为对产品质量和使用感受的关注。在美的生活电器#舒胡的夏天#6月15日直播中，摒弃了传统的明星直推产品的模式，通过胡夏深度体验产品、多个趣味互动，为美的小家电热力打Call，让消费者把#舒胡的夏天#带回家。在抽奖环节，美的夏季治愈官胡夏更是实力宠粉，奖品福利送不停，吸引众多粉丝围观参与，带动618促销。

直播中胡夏清新阳光的形象、逗趣的话语，让美的生活电器拥有更为具象化的美好形象；同时胡夏与产品深度互动体验，如对着风扇唱出“夏天”歌曲、用加湿器“做美容”、通过烟雾装置直观感受空气净化器的威力、用挂烫机熨衣服比拼等环节，让消费者对产品有更多的了解与购买欲望，最终形成品牌与产品的传播。

创新玩法，延伸明星效应

美的生活电器将营销节点、明星特点、产品卖点三者相结合，以直播中胡夏与产品互动的画面和短视频的进行二次传播，延续明星的影响力，提高本次618品牌与产品传播的广度与深度。

同时流量微信KOL以#舒胡的夏天#为主题，向粉丝推荐夏日好物美的风扇、加湿器、挂烫机、空气净化器等产品，场景式种草提高产品的曝光率与消费者认知，实现消费者、电商平台与媒介传播的无缝对接，使传播效果最大化。

本次美的生活电器618#舒胡的夏天#营销活动，通过明星直播与自媒体传播开发出新的玩法。通过与胡夏的合作、联合自媒体达人快速提升消费者的参与感，直达消费者心智，让美的生活电器抢占618小家电市场营销重要位置。

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