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跨界破圈？！看美的初见洗衣机，如何无“味”挑战热辣火

来源：装修图片时间：2020年04月26日 19:34

最近直播领域实在是太火了，已经诞生了多次全民级刷屏事件！“带货一哥”李佳琦与“国家级”段子手朱广权的“小朱配琦”直播，薇娅携手人民日报的直播，一次又一次刷新的销售额，让大众见识到直播这一营销手段的巨大能量。

为了打通线上线下的消费融合链接，各大品牌也是各出奇招、尝试破圈、试图玩出新花样。

这不，就在前天（4月23日），美的洗衣机就把直播间搬进了火锅店，来了个“全民云吃火锅”！

“火锅一时爽，满身是味儿，超尴尬！”美的洗衣机精准洞察消费者这样的痛点，与饿了么星选（外卖第一平台）、无锡小龙坎（川渝系消费者最喜爱的火锅之一）合作，深入火锅场景，首次尝试4D沉浸式场景直播体验。由此联动线上线下，将线上人群集中引流至全国线下门店，开创了家电+餐饮+平台联动的创新模式新玩法。

只有想不到，没有不敢玩，三大品牌，共同发声、共享流量，从而赋能产品、引流销售。美的洗衣机这次品牌出圈，真的赢了！

热辣上瘾，美的初见无“味”迎战潮人火锅宴。

直播间现场，美食博主Sugar糖小幺、吃播达人好吃少女舟舟、辣妈达人Amy_bu携手美的品牌代表和科技圈媒体代表组成四大潮人天团，在线与全网粉丝直播互动。

为了增加挑战难度，潮人团现场邀请场外观众支招，场内吃什么，场外观众说了算。场外互动云点菜，场内直播吃火锅。

直播现场真正打造了4D火锅场景沉浸式直播体验，不管你在哪里，都可以一起云吃火锅，热辣上瘾。

三大硬核黑科技，无“味”才够味。

相信很多人对火锅真的是又爱又恨。

爱的是火锅的口味，而恨的是火锅的味道。要知道，现如今，多数的火锅店只提供衣物套或除味喷剂，祛味效果非常有限。与火锅来一场“清新的约会”,绝对是当下众多火锅爱好者的新需求。
在直播间，着不同面料、材质衣物的四大潮人团吃完热辣火锅后，使用各种民间祛味小妙招，但都无法彻底清除火锅异味，甚至还会让衣物沾染其他味道。而现场的美的初见大容量空气洗洗衣机，三大硬核黑科技，轻松搞定各种浓郁味道。

据了解，美的初见大容量空气洗洗衣机搭载高温消毒空气洗技术、纳米银离子除菌技术和60℃恒温除螨洗技术等硬核科技，不仅能够轻松带走衣物表面的火锅残留异味，还原衣物清新如初，还能杀菌消毒，即使在疫情这个“特殊时期”，也能全面守护大家的健康生活。

而且整个洗衣过程非常高效——智能快净洗能通过智能调节洗涤节拍，在尽可能短的时间达到同样的洗净效果。

无所“味”惧，线上线下打通消费链路。

与其他品牌营销不同的是，美的洗衣机打造了业内首场沉浸式场景直播，在直播间，更是用各种方式——限购、秒杀、加赠、返场等四轮福利，美的初见潮人天团福利、现场直播翻牌送礼品等，加强与线上线下粉丝的互动，增加了三个品牌的曝光。

以痛点始，以场景终。美的洗衣机深刻洞察到目前的消费痛点，针对消费者的需求提供对应的实际场景，让消费者更加身临其境地清晰了解到产品的针对性和特性。

线上可以迅速聚集目标消费人群，为线下门店进行集中导流，而线下的实际体验又能弥补线上体验感不足的弊端。通过线上线下的联动发力，美的洗衣机依托创意内容、高效传播、行业首次沉浸式直播的全方位配合，与消费人群和潜在消费人群展开了深度的沟通，在线上实现品牌价值和产品功能性的传递，以各大流量入口合力推进的方式，有效达成了商品的实际转化。