2020家居界展望:融合与裂变

2019年的整体经济较为疲软，不仅仅是因为市场饱和，更多是因为人们消费理念的转变。随着2019年5G时代的到来，电子通信、人工智能、家居家装等各行业将迎来全面创新联动。在未来，“传统”家居的帽子将会被摘掉，走在科技研发新道路中势在必行，科技作为推动数字经济发展中坚力量的地位将更加凸显，成为家居产业转型升级的核心引擎。“一键、一店、一码、可视化、国货潮”，2020年，我们对家居界来一次展望吧！

一、一键：5G+AI。智能家居正流行，智慧家庭成趋势！

2019是中国的5G商用元年，推动互联网5G速度的传达，衍生科技AI方式的不同，衣食住行样样精通，然而在新的一年中，科技在家居行业中给我日常生活带来哪些改变呢？

一键！对，一键，就是家的所有。不管你身在何处何时何地，一键就能操作“家”的全部。2019年黑科技在各行各业的加持与发酵，VR体验技术、AI人工智能、网络技术带来传统的消费模式、产品、渠道的变革，高速率、大容量、低时延的5G将在全国建立100万个基站，5G技术与智能家居的结合，必定会在2020年实现一次质的飞跃。

移动手机商如华为、小米等手机品牌进军家居界，智能家居服务APP层出不穷、惊喜不断。全屋定制家居到空间定制再到生活方式定制乃是家居行业不断突破的边界，华为、小米等品牌在家居界研发的黑科技将会击破智能化各点位的信息孤岛，随着产品整合、渠道整合，整个智能硬件的设备会承载信息交流、消费服务，把生活中的很多场景有机的整合起来，当智能家居理念如血肉一样，融入各筋骨脉络时，将会汇聚成智慧家庭，最终成为“完整·人”。

二、一店：家居卖场跨界融合、内容多元，生活集成时代来临！

2019年是传统家居卖场发展欢笑与泪水并存的一年，居然之家成功上市，多家卖场扩张延期。居然之家是餐饮、儿童娱乐、培训、购物于一体的商业综合体，“运动萌兽”的绝妙体验让家居生活非同一般。

在未来，跨界融合和消费娱乐化、体验化是未来商业发展的重要趋势，融合“吃穿住行”、“娱教医养”为一体的大型商业综合体将成为实体零售商业的主流。到2020年，1亿消费者将通过AR线下和线上的方式进行购物体验，46%的零售商计划部署AR或VR解决方案以满足消费者对服务体验的要求，3D日渐成为新的商品展示方式。线下一店的群体覆盖、高频次消费业态也是家居卖场是从“大家居”向“大消费”融合的生活集成时代，“生活·家”来啦。

智能消费圈。一店简单家具不再有，多彩生活方式安排上。家具卖场、生活超市、餐饮娱乐、美妆饰品可以无限有，众多交集的化学反应，诞生出更多基于云的线上与线下的服务，这是阶段性的成果，也预示着未来的多元化交互时代。智能服务正在通过不同的交集面，通过不同的场景方式服务于消费者，将曾经较为碎片化的场景，通过人每天不同的生活纬度空间，构筑广泛的场景矩阵。

三、一码：家居企业入驻微信小程序，微信在手，码到所有！

2019年的微信可是饱变的一年，驻入最流行的表情包，细分类朋友“聊天、朋友圈、微信运动与仅聊天”，集合衣食住行各个软件化为小程序，付款更是一品归一码。

微信小程序在2017年1月9日凌晨正式上线，发展至今从单一的游戏小程序再到多元生活小程序，不仅丰富人们生活，更加节约人们探索好物的时间。90后是微信首批年轻使用者，2020年也是首批90后步入30岁的时间，上赡父母下育子女的责任落在他们肩上，微信也将成为这三代人情感沟通的重要平台。微信目前具备的流量可以等同于国内网民数量，在目前流量获取成本高昂的环境下，与其花费巨资购买流量，不如把这部分的时间精力放在转化微信自有流量上面。随着微信小程序在人们生活中愈加日常化，已成为微信生态内的红利聚集地、获客、裂变、复购，它轻量化、碎片化、模式简单化，覆盖消费人群广而全，这也是家居企业与多类别产品驻入微信小程序的趋势，成为超多资源聚合的“社会·群”。

四、可视化：网红带货非主流，vlog体验才是传播正统！

2019年，视频直播卖货成为众多商家首选的营销方法，也成为当下商业环境中商业营销走向社交化、内容化、娱乐化的趋势。李佳琦的“OMG”推荐不只是推荐好物，而是亲身体验之后的表现，消费者也是因为李佳琦体验后的购买。

新零售落地巨头家居卖场、芝华士双十一预售同时登上李佳琦、薇娅直播间、阿里发布家装类UGC社区躺平等，“联网”以后家居行业发展迅猛。淘宝是All，抖音是Show，快手是Live，都是自己向消费者、向世界展示自己的平台。小红书被定义成生活方式平台，在明年会以直播+笔记、直播货架、直播商品页等电商直播形式出现，拼多多直播也席卷而来。

2020年在可视化的视频平台中的新晋者将让人眼前一亮，微信正在内测的新能力是一个全新的短内容创作平台，为全新短内容创作提供更加便捷短视频平台。可视化的视频、直播从而带来全域流量，可见vlog体验才是传播正统的最好体现，2020！“视频·年”！

五、国货潮：一股文化思潮涌现，一场“宫变”衍生

我们与时俱进，在科技网络时代高速发展中，人们的生活需求发生了改变，在快节奏中生活的同时，也会“慢”品文化。

“国货潮”品将是故宫周边最主要的产品，小到手机壳、充电器、朝珠耳机、U盘、笔记本，大到恒洁卫浴、左右沙发、AUPU奥普、新中式空间“锦绣东方”等新国货家居。相信在未来，也会有越来越多的家居企业扑向“国货·潮”。

家居行业在未来将会有更多的可能，无论是产品创新还是跨界融合，最终都会进入大整合时代，企业做好自己，市场引领风向，“完整·人”、“生活·家”、“社会·群”、“视频·年”、“国货·潮”的展望终就会实现。

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