合启未来|张丽：设计与品牌跨界模式升级，良性发展是关键

  “一群有趣的人，大家聚集在一起干了一件对的事。”这是中国室内装饰协会会长张丽在1月13日合启未来2020年生活家大会上说的一句话。当天的活动主办方生活家地板给嘉宾们都发了一件大红色的卫衣，穿着卫衣在台上致辞的张丽亲切地说：生活家给了她一种归属感。

  随着中国的家居行业进入新周期，行业从超速发展时代转入了高质量发展时代，以设计为主导的产业链的融合、协同、共生成为当代行业发展的重要特征。据张丽说，生活家地板与中国室内装饰协会携手已十余年，打造了业内知名的“中国室内设计十大年度人物”奖项，推动了中国一大批设计中坚力量的发展。

  在合启未来2020年生活家大会上发布了生活家地板与黑川雅之、法比奥·罗泰拉、崔树三国设计大师的产品“无界”。张丽认为这是以生活家地板为代表的家居行业与设计行业的进一步融合升级。在“无界”中，设计与产品深度结合，为地板产品带来了新内涵与新价值。大会现场，新浪家居独家专访了中国室内装饰协会会长张丽，与其共同探讨生活家新战略与新合作背后的深层逻辑，揭秘2020年设计行业的发展趋势。

  新浪家居：生活家地板与中国室内装饰协会携手已经十年，在这十年间您能感知到生活家或者家居行业发生了哪些变化？

  张丽：生活家是一个有追求的企业，它在不断的调整自己，它也是一个有担当的企业，一方面在产品上不断的追求完美与更高的品质，另一方面生活家根据市场与行业的变化不断的调整自己的服务手段，服务模式。这十年间，生活家的品牌所传递的一直是“家”的文化与温暖，但却也一直与时俱进，不断发展。

  新浪家居：纵观整个家居行业，有人说“今年是建装市场最坏的一年，也是往后十年中最好的一年”，您怎么看待这个观点？

  张丽：一个行业的起伏和变化是正常的。中国的装饰行业、家居产业、设计产业经历了几十年的高速发展，已经成为国民经济的重要组成部分，令世界瞩目。但是随着上游产业的发展影响，根据数据显示2019年75%的企业都有所下滑，所以我们行业进入到一个拐点。但我认为，这个行业未来还是一个朝气蓬勃的行业，因为未来这个行业还有存量房市场和许多新领域，这都是上升的空间，所以这个行业充满机遇和挑战。

  新浪家居：您刚才提到上游房地产行业的影响，无论是家居行业还是设计行业都有改变，请您谈谈当代室内设计行业的特点与发展趋势。

  张丽：室内设计领域在新的发展周期下呈现出许多新的特征。第一是绿色发展、绿色设计。随着行业与社会的不断的进步，人们对设计的要求除了美观度和功能性，同时要绿色、环保、生态，要关注整个人居环境，绿色可持续发展的设计是全球的设计趋势。第二是智能化的设计。随着新的科技，设计从业者要更多的了解互联网、大数据、人工智能、生物技术等科学成果，同时将成果应用于设计当中，为生活方式带来革新与变化。第三是艺术设计。精神层面的诉求对现代人越来越重要，把艺术、文化、历史的内容融入到设计当中，是消费市场对设计从业者的要求。

  新浪家居：随着中国2.5亿新中产阶级的崛起，80、90后的消费者成为了主流消费群体，许多品牌提出了年轻化、个性化、品质化战略，您怎么看待这样的趋势？

  张丽：新中产阶级的崛起带来了新的消费方式和趋势，他们要求产品除了具有功能性外，还要有活力、有情感，这对制造企业提出了更高的要求。要为产品赋予时尚元素、文化元素。在未来我们更多的企业所说的产品的品质提升，是一个综合性的战略提升。

  新浪家居：机遇年轻化、个性化的需求，差异化产品成为品牌核心竞争力，所以很多企业寻求与室内设计的跨界合作，您怎么看待这种跨界合作？您认为现在的跨界合作真的做的好吗？    

  张丽：其实很多企业都能意识到设计的驱动力，设计成为主导的产业链各环节的重要驱动力。以前很多企业也做过这方面的尝试，很多浮于表面没能够融合得很到位。但是此次生活家与三位设计师的合作模式呈现出一个良性状态，生活家的新产品“无界”真真正正通过设计师的设计为产品赋予新的内涵，让产品除了功能以外，更有温度与时尚的气息。这样的合作是值得提倡的方向，要让行业间的融合更良性、更有效果的发展，一方面是让我们的产品在市场上更有价值，另一方面让设计师在合作过程中得到市场与品牌的认可。

  新浪家居：未来设计师在产业链中或再这样的跨界合作中承担着怎样的角色与定位？

  张丽：跨界合作的发展实际上还在摸索阶段，但是是符合行业发展方向的必然趋势。设计师首先要有职业精神与综合素质和修养，才能够把真正的设计的理念、美学、人文、绿色理念融入产品当中。其次设计师需要有探索精神与奉献精神，摸索的过程中需要加倍的付出和努力。2019年9月协会开始启动室内设计师专业技能水平评价的线上平台，通过互联网对年轻设计师进行水平评价考试、学习和认证。当代产业链细分领域的工作模块不断发生变化，但是教育体系、模式、内容严重滞后，所以协会加大力量打造一个集行业、社会、企业、院校以及教育机构产教融合的生态圈，使产业链、人才链、创新链、教育链能够有机的结合，让真正的符合市场需求的人才能够输送到企业当中去。我觉得未来设计与品牌的合作，一定是行业发展的重要生命力，为品牌注入活力的同时，也为设计师带来成长。

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