163s态度说|简爱家居叶姿：Z世代是精神上的游牧民族

12月20日，生活质造 未来可圈——2019中国家居冠军榜颁奖盛典在广州举办，家居领袖齐聚，跨界大咖助阵，共襄行业年度盛宴。

活动现场，网易特别设置头脑风暴环节--《163态度说》，数位家居行业的年轻领袖将随机抽取一个话题，并在163秒的时间内限时演讲，讲述他们对品牌新趋势的看法，分享他们在运营品牌实践中收获的经验。

简爱家居董事、 简艾生活创始人兼CEO 叶姿打造简艾生活馆以来，给行业带来很多惊喜。在本次163s态度说环节，她以“和年轻人同居，品牌如何搏其芳心？”为题，讲述了对她对年轻消费者的思考，她认为家居行业应该更关注年轻人的精神诉求，从地产楼市中脱离出来。

以下为叶姿演讲实录：

和年轻人“同居”，品牌想要博其芳心，我认为就先需要了解他们对“居”是如何理解的。

首先，年轻人买房幸福还是不买房幸福？每次楼市好的时候，家居人欢呼喝彩；楼市差的时候，我们呜呼哀。在过去，家居行业和房地产确实关系紧密。但这一切，随着Z世代的登场，将会发生变化。从2018年开始，95后开始登上消费市场舞台，买房这件事可能没有过去那么重要了。在他们的意识形态里，房产已经不是价值构成或者是人生轨迹的刚需。

在农耕时期，房子和土地，就是我们的生存之道，是展现社会地位的方式。但在这个时代里，我们还有游牧文化，他们逐天逐地逐绿水。只要有蓝天碧水的地方就是他们的家，没有哪一片草原是商业所在。

在当下，互联网商业时代，我认为社会已经逐渐进入到为精彩而生的时期，我们是精神上的游牧民族。今天我还在广州生活，但明天接到北京一个更心怡的offer，我可能就会抛弃广州居所，为追求事业北上。今天你在北京偶遇一位soul mate，你会因为在广州买了房就舍弃北京吗？在未来，年轻人的追求将会越来越多样化，实现的壁垒也越来越小。

我认为，接下来家居人面临的最大困难不是楼市冷静，不是房地产商截流，而是满足未来年轻人对居所、对生活的理解和需求。Z世代进场，他们的消费习惯、生活方式、精神诉求究竟是如何的？我们简爱家居、简艾生活希望能不断唤起年轻人对生活的热情，设计和品质是家居行业的逻辑，但除去产品，我们也应该关注可持续的文化；跳出房地产行业，我们要追逐的是年轻人多彩的精神生活。

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