贴牌就无法领先！海尔冰箱创牌领先第二名40%

中国家电正在世界家电舞台上扮演越来越重要的角色。日前，一份来自第三方权威数据显示，在欧美、日韩品牌群雄盘踞的以色列冰箱市场，海尔T门冰箱份额占比达43.1%，位居第一。其中仅在今年7-8月份，海尔T门冰箱份额超过第二名40%，成为以色列当地增速最快的品牌。

据了解，不同于其他冰箱企业以贴牌代工的方式出海，海尔冰箱自2007年进入以色列市场以来，自主品牌占比一直为100%。研发、制造、营销“三位一体”的本土化布局带来了市场份额的快速提升，数据显示，2019年前三季度，海尔在容积600L以下的T门冰箱市场以43.1%的份额位居第一。

值得注意的是，在今年7-8月份，以色列整体冰箱市场呈现上涨趋势，其中T门冰箱市场规模占比由22%上涨到28%，涨幅最大。这意味着，“T门设计”正在成为当地的冰箱消费趋势，以海尔为首的T门冰箱头部品牌对整体市场增长起到了拉动作用。

在采访中我们了解到，海尔T门冰箱之所以受到市场的认可，正是源自“本土化”的创新。此前，以色列冰箱多为上冷冻、下冷藏的TM冰箱，但当地用户普遍不爱吃冷冻食物，使用冷藏室的频率反而更高，用户只能频繁下蹲拿取食材，很不方便。海尔T门冰箱则采用了上冷藏、下冷冻的设计，能减少用户拿取食材的疲劳感。此外，海尔还在冰箱中加入了可以在-18℃~5℃之间自由调节的“变温区”，当地用户可以根据需要调成冷藏室或者冷冻室使用，具备很强的实用性。

未来，产品逐渐被场景替代、行业被生态覆盖，继创新T门冰箱产品后，海尔也将在以色列推出智慧冰箱，以智慧场景生态进一步满足用户健康的生活体验。

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