中怡康46周冰箱榜：四品牌份额贡献超七成

11月20日，中怡康发布第46周冰箱市场数据。由于第46周（11月11日-11月17日）市场恰逢双十一购物狂欢节活动，所以行业本周销售额同比呈现269%的爆发性增长。从周零售额来看，海尔、美的、容声、西门子分别以37.6%、12.2%、11.3%、10.9%的份额占据了行业总量的七成以上，保持较高的行业集中度。

从品牌份额来看，本周TOP4品牌排名又有变化，容声超越西门子再次回到了第三的位置，海尔、美的位列前两名，国产品牌市场优势明显。这个排名与年累份额的排名相同：海尔年累份额37.3%连续第一，美的12.0%位居第二，容声、西门子分别以11.1%、9.5%排在三、四名。

从46周细分市场看，十字门冰箱同比增长405.9%，电脑温控同比增长278.7%，风冷冰箱同比增长285.3%，成为贡献最大的增量市场。在市场份额占比上，十字门冰箱占28.8%成为卖的最好的产品类型，风冷占91.2%成为行业主要的制冷方式，电脑温控占97.9%成为温控方式的主流。

行业细分市场在崛起，高端冰箱市场也在发力。本周冰箱市场均价4990元，同比增长19%。7000-11000元的产品份额20.6%；11000元以上产品份额18.8%。在7000-11000元价位段，TOP3份额品牌是海尔（8.9%）、西门子（2.6%）、美的（2.4%）；而在11000元以上价位段，海尔、西门子、三星分别以8.2%、3.8%和1.9%份额位居前三。值得一提的是，海尔旗下高端品牌卡萨帝同比增长453.4%，周份额达到11.51%；以高端产品为主的西门子同比增长279.5%，周份额达到10.9%。

再看看畅销榜单，在TOP20中，海尔占15席，美的占3席，容声、美菱各占1席。具体来看，这20个单品均为风冷制冷、电脑温控，18个单品为一级能效，13个单品为多门产品，这也再次印证了风冷、智能、节能、大容量已经成为细分市场的风向标。

在新品市场，本周投入新品数量11个，TOP4品牌仅海尔冰箱有2款新品机型投入。年累新品TOP3品牌分别是海尔（75个），美菱（54个），美的（43个）。除了份额领先外，海尔冰箱在新品投入方面也领先明显。

综上来看，受益于双十一购物狂欢节的刺激，本周冰箱市场呈现量额齐升局面。特别是以卡萨帝为代表的高端冰箱实现了高份额下的高增长，相关细分市场的产品也出现快速增长，凸显了消费者的需求偏好和购买习惯。与此同时，随着消费者的逐渐认可，以海尔、美的为代表的国内品牌在国内市场的竞争力也不断提高。

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