浴见 · 美好生活 法恩莎开启探索新女性美好人居新方向

5月28日，“浴见 · 美好生活”2019法恩莎设计沙龙——新女性 · 生活方式研究院成立仪式在上海浦东嘉里大酒店举行，本次发布会旨在通过行业聚力，探析当前行业主流消费群体——新女性的生活方式及消费取向，助力卫浴行业的良性发展。本次活动上，法恩莎《2019新女性·轻生活调研报告》正式发布，新女性·生活方式研究院也正式成立，以专业报告和研究院的深度研讨方式，洞见行业趋势与未来。

△活动现场

她经济崛起 新女性成消费市场主力军

近年来，家居消费市场迎来新变化，消费主力发生更替，新生代消费群体崛起，伴随互联网成长的80、90后掌握消费话语权；同时，“她经济”趋势突显，年轻女性在消费市场上的影响力不容小觑。

△活动现场

据统计，在中国家庭中，妻子掌握财务大权的约占40%以上，这些女性控制了国内60%的消费营业额，决定了76%的家庭购买力。此外，女性在购买家居用品、购房、度假计划等方面有90％以上的决策权。而随着经济独立、事业稳定的年轻女性群体的壮大，女性消费群体在消费市场中发挥着越来越重要的作用。

为此，优居|腾讯家居、当代人居生活方式研究院、法恩莎卫浴联合发起本次活动新女性沙龙，邀请著名设计师王心宴、曾建龙共同探讨新女性、新设计相关话题，共话新女性美好生活。

新女性生活方式研究院启动 助力行业探析新消费市场

新女性俨然已成为消费市场的主力军，她们经济独立，有稳定的工作，年轻、有品位、讲究颜值和品质，由此带动的 “她经济”有望成为未来消费行业持续增长的风口。调查显示，新女性在消费中扮演越来越积极的角色，对品牌产生越来越重要的价值影响，目前，内地女性经济市场规模近2.5万亿元，至2019年有望达到4.5万亿。

新女性对品质要求更高，讲究生活方式与情感共鸣，同时，新女性善于表达和乐于传播，在社交媒体时代形成社群，在消费中扮演越来越积极的角色，她们抓住机会与品牌互动，从内容创造、设计参与、决策参谋、体验分享到品牌传播，对产品本身产生越来越重要的价值。

为此，对新女性的生活方式和消费行为的研究，对于人居生活和卫浴行业的发展有着重要的参考意义，可以说，谁掌握了中国女性，谁就掌握了中国消费市场的方向。本次发布会上，法恩莎卫浴联合优居|腾讯家居、当代人居生活方式研究院组建的中国新女性生活方式研究院正式启动，旨在探寻当代新女性的生活方式，为更多人提供更科学地审视当代新女性生活方式的科学依据，寻找和确立中国新女性生活方式的范式。 

△中国新女性生活方式研究院启动仪式

启动嘉宾包括：

广东乐华家居集团总经理 谢岳荣

广东乐华家居集团副总经理 卢金辉

优居副总裁、腾讯家居张永志

法恩莎卫浴事业部总经理 霍伟潮

GID格瑞龙国际设计有限公司创始人、董事 曾建龙

蒙泰室内设计公司总裁、创始人 王心宴

当代人居生活方式研究院秘书长 腾讯家居 周雅玢

华耐家居卫浴事业部总经理周红斌

华耐家居上海销区总经理李林明

△新女性生活方式白皮书发布 寻找新女性新生活方式

卫浴空间作为一个相对私密的空间，与新女性的联系愈发密切。对镜贴花黄，一个精致的妆容和饱满的状态，是新女性开启元气满满新一天的开始。繁忙的工作后，一个放松解压的淋浴，一个舒缓身心的泡泡浴，是新女性重拾力量的源泉。因此，卫浴空间得到越来越多新女性的重视。

当前，铺天盖地的卫浴促销活动，让整个卫浴行业呈现疲软状态，而在消费升级的趋势下，“无促不销”的价格战早已不再适用于行业。国民生活水平和审美需求的提升，带动高端消费者对于品质生活的需求，而在新女性主导的“她经济”消费市场下，卫浴空间的选择也从基本的功能性要求逐渐向时尚个性、文化追求和艺术享受等更高层次的发展。

△《2019新女性·轻生活调研报告》

发布会现场，腾讯家居执行总编、当代人居生活方式研究院秘书长周雅玢进行《2019新女性·轻生活调研报告》的解读，该报告由法恩莎卫浴、优居|腾讯家居、当代人居生活研究院联合发起，旨在为消费者呈现当前新女性的生活方式及相关家居体验现状和趋势，同时为卫浴企业更好地研究和把握新女性消费者提供借鉴。

△当代人居生活方式研究院秘书长 腾讯家居周雅玢

结语：“她经济”已经来临，新女性在消费市场拥有更多话语权，她们对于卫浴空间愈发重视，也有了新的需求。过去，依靠“价格战”的打法已不再适用于卫浴行业，从基本功能需求向时尚个性、艺术享受、人文关怀的卫浴空间得到更多新女性的青睐。新女性生活方式研究院的成立和白皮书的发布，对于企业研究新女性生活方式和消费行为有重要意义，我们也希望通过本次活动，推动新女性卫浴空间的升级，打造新女性美好人居生活方式。

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