属于飞利浦天猫的"高光时刻" 超级品牌日交出满意答卷

作为飞利浦集团与阿里巴巴集团签署战略合作备忘录后首个落地天猫的重点活动，2019飞利浦天猫超级品牌日迎来了里程碑式的数字：天猫超级品牌日当天品牌总成交量实现爆发式增长，相较于2017年超品日增长高达3倍。电动牙刷、电剃刀等爆款口碑产品热卖，仅当日总支付件数超11万件，会员同比增长高达101%。

此次以“你的高光时刻·飞利浦陪你致更好的自己”为主题的飞利浦天猫超级品牌日的圆满成功，恰是双方结合阿里集团的整合大数据平台和云计算等创新科技手段，进行优势互补，优化创新的合作战略的一次完美实践。不但成功为飞利浦品牌销量和天猫IP赋能实现双赢，也为飞利浦与阿里的日后合作打下更加坚实的基础，为未来的深入合作提供了更多可能。

“阿里是中国本土电商的领军者，也是中国新零售时代的探路者，更是飞利浦多年来的亲密合作伙伴，我们曾携手取得一次又一次令人瞩目的业绩成果。期待双方伴随着更深入展开的资源互联互通，在健康科技领域做出更大的创新尝试。” 飞利浦大中华区健康生活事业群总裁钟鸣先生展望道。

拒绝套路，五大创新联动，助力高光时刻

借助与阿里集团进行战略合作的优势，飞利浦与阿里在此次天猫超级品牌日碰撞出令人瞩目的协同效应，共同创造了辉煌时刻。飞利浦与阿里双方整合全网生态力量，进行了许多创新尝试，令飞利浦在激烈的营销争夺战中拔得头筹。

·首次大规模使用动态创意优化，推陈出新，重新吸引消费者目光，优化创意配比的同时降低了宣传成本。

·首次联动超级开幕式的品牌，充实品牌声量阵营。

·首次大规模联动数据银行，利用大数据平台和智能分析为消费者定制制了个性化的推广方案。

·首次邀请五大明星联合发声，靳东、林更新、陈伟霆、张梓琳等一众品牌代言人在社交平台上为此次超级品牌日加码助阵，视频总播放量超过千万，带来了巨大的流量与曝光。

·首次联动天猫香港站，突破地域限制，扩大了战略版图。

这次与天猫超级品牌日的合作中，借助天猫这个极致创新的舞台和量级传播资源，飞利浦不但实现了通过拥抱阿里系资源完成商业目标的计划，更通过多渠道传播各大平台同步造势的方式聚焦了消费者注意力。同时结合全球好物推荐官直播发布会新玩法，直播观看人数超160万，站内站外持续曝光KOL刷屏热议，达到成交金额与曝光流量同步增长。

而作为全网第一营销IP，天猫超级品牌日善于整合全网生态力量，打造属于品牌自己的双十一，给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台。成立五年来，天猫超级品牌日已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。

天猫超级品牌日通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力，形成和消费者的深度链接，通过一次集中的活动、充满仪式感的超级日子，为品牌带来声量和销量的双重爆发，以前所未有的能量触达和连接用户，催化超级品牌为消费者带来全新消费体验。

破格创新，携手天猫，共创辉煌佳绩

一切的成功都源于毋庸置疑的硬实力，此番飞利浦天猫超品日取得如此佳绩，有赖于双方在联合打造天猫超级品牌日上的合作融合升级。飞利浦与天猫双方的数据互通和营销同步，精准构建了线上健康生活消费场景，并通过流量运营有效触达消费者，深化了消费者对飞利浦“健康生活方式倡导者”这一品牌形象的认知。

优异成绩被创造的高点，恰是下一个征程的起点。作为健康科技领导品牌，飞利浦将继续携手阿里集团，不断深化合作迸发品牌营销新纪元，以期在未来为中国消费者提供更多高品质健康生活解决方案。

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