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从双十一来看,到2020年小榄是可以有更多冠军的

来源：装修图片时间：2019年11月13日 14:22

“双十一”的营销玩法一年比一年复杂,这场购物狂欢节被网友戏称为“双11杯奥数暨阅读理解大赛”;然而,说归说,骂归骂,还是坚守到凌晨,清空了自己的购物车,用行动帮助天猫以摧枯拉朽之势,将各项纪录抛诸脑后——2684亿!天猫双11以崭新的成交记录为第十一周年画上句号。

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双十一的抢购,忘乎所以的消费,狂欢的热度早已盖过了这个节日最早“光棍节”的含义。天猫数据显示,广东依然稳坐最能买的省份头把交椅,省内有四大产业带跻身热卖产业带TOP5,深圳灯具灯饰产业带位列其中,而小榄的照明企业似乎只能躲在背后,默默看着别人的狂欢。

别人的狂欢,自己的落寞

从双十一这种现象级的商业行为,既能看到下一个商业风口, 也能凸显小榄的照明企业作为旁观者的落寞。

与往年相比,今年的双十一似乎更注重垂直领域市场。从来硝烟不断的灯具行业,又会错过这场狂欢浪潮?毋庸置疑,往年排行榜上的常客,欧普、雷士、佛山照明、三雄极光等企业在电商平台上,再度迎来了爆发式增长。

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上述企业亮丽业绩的背后,从来不乏小榄照明产业链的介入与推波助澜,但也只是背后。

打响自有品牌或是最好出路

LED产业是小榄镇的名牌产业,经过近10年的发展,已形成了以LED封装、LED照明应用、LED应用配套为代表的LED 新光源产业集群,拥有了“中国半导体智能照明创新基地”称号,除了涌现出世界级照明航母木林森之外,还有不少手握核心技术、又在细分市场上领先的“隐形冠军”,如护眼台灯单品冠军冠雅照明、装饰灯带冠军欧曼科技、LED路灯佼佼者的鸿宝科技股份有限公司、博物馆照明领袖汤石照明、专注CSP的立体光电、精于商业照明的品上照明等。

但其实,更多的企业还处在缺乏自主研发技术、缺乏自主品牌、生产附加值低的产品、为人代工的层面。虽然在成本上涨、价格波动、中美贸易摩擦不断的背景下,正是这些大小企业的共同发力,撑起了中山小榄LED产业向好的一面。

代工奠基,品牌立业

毫无疑问,小榄过去在LED产业发展的道路上取得了瞩目的成就,但似乎正沿着东莞世界加工厂的老路在砥砺前行。未来,在LED产业转型升级的道路上又应该如何继续领跑?

沦为代工并非是一件不光彩的事,它只是出路的一种。但当一个产业已经成熟的时候,那些缺少创新、品牌影响力不强和生态链不完善的企业终将被淘汰。有事实为证,在代工产业面临洗牌的同时,富士康等代工巨头也在拼命甩掉代工厂的帽子,且在电商、自主品牌、金融等领域进行了多次尝试。

主动出击,积极扩展

众所周知,作为低碳环保的新型战略性产业,LED新光源产业涵盖了电子、五金塑料等多种产业。小榄在这方面便拥有得天独厚的发展条件,其原有传统支柱五金、塑料、电子音响等,刚好是LED光源所需的全部材料。正是由于产业关联度高,从五金塑料过渡到LED光源,几乎没有技术门槛,具备良好的产业转型基础。

事实上,小榄并未沉浸在既有成功,而是深具忧患意识,早前便提出了LED产业转型升级、打造新型专业镇构思。

有业内专家指出,小榄在主动出击,赴深圳举办招商会,以求承接深圳市LED产业集群转移的同时,应当从三个方面做起:第一方面是重标准,即鼓励小榄LED龙头企业参与联盟标准、地方标准、国家标准的制定(例如参与台灯标准的制定);第二是“引技术”,即跟踪前沿技术和创新应用,培育“增量”;第三是“铸品牌”,在未来的发展的路上,既要强化这些细分领域的品牌优势,同时又要进一步寻找和确立新的细分市场,并且注重向高端应用方向的深度挖掘和开拓。

品牌塑造,未来可期

拥有好的生产制造设备、成熟的生产经验、产品质量过硬是多数小榄工厂的普遍特点,何尝不是其面临的困境?所以寻找产业切合点,增强产业内生动力,打造品牌知名度,提升产品附加值已成为小榄照明产业转型升级的共识。

除了制造能力,事实上,品牌才是企业最具价值的无形资产。谁拥有品牌,谁就拥有竞争力。努力打造自主品牌,是小榄企业在半导体照明产业链上不断攀升的重要依托。我们欣喜地看到,小榄正积极拓展LED的节能化、智能化及跨领域应用,尤其重点拓展可见光通信、智慧照明等有巨大发展潜力的LED新兴技术领域,实现从模仿到创新,从贴牌到创牌,从价格战转向价值战。

“小榄制造”向“小榄智造”、“小榄创造”转型未来可期,期待2020年双十一的行业销售排行榜上能涌现出小榄创造与小榄品牌!