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用场景替代产品，卡萨帝冰箱双11量价双收

来源：装修图片时间：2019年11月13日 11:11

刚刚过去的44周数据显示，冰箱行业量额齐跌，零售量增幅-3%，零售额增幅-2.9%。但在一年一度的双11购物节上，高端市场却成绩抢眼，其中卡萨帝冰箱迎来量价双收：11月11日，实时数据显示，天猫渠道中，卡萨帝冰箱黑钛系列杀进高端TOP10;同时京东渠道显示，卡萨帝冰箱1.2万元以上产品15分钟破200台。

从天猫和京东渠道的销售榜中可以看到，高端冰箱品类中，卡萨帝、西门子、松下、海尔多款万元以上的产品备受消费者关注。“天猫V榜”显示，卡萨帝、西门子、松下、海尔这几款产品均在万元左右。其中，卡萨帝黑钛冰箱最贵，为10999元，已售出8000件;第二名是卡萨帝459L曲面嵌入式冰箱，目前为止售出1104件;第三名售出了426件，是售价为9549元的西门子零度保鲜多门冰箱。天猫的品质多门冰箱榜也显示，TOP10热销型号中，卡萨帝占3款，博世2款，西门子是4款，其中卡萨帝和博世各有2款售价在1.5万元以上。

可以看出，卡萨帝冰箱基于智家云落地智慧家庭，以领先科技和场景生态在高端市场拿到了不错的成绩。

从科技上看，拿此次量价双收的卡萨帝冰箱黑钛系列来说：行业一般都是两个控温系统，也就是冷藏室和冷冻室分别进行温度控制，而黑钛系列采用了智控三循环系统设计，三套系统独立控温制冷，保证食材新鲜还不串味。包括在品质多门榜上的F+冰箱，其区隔于行业单一的控温保鲜，首创MSA控氧保鲜科技，能控制冰箱内的氮气和氧气浓度，让食材达到细胞级保鲜效果，三文鱼和进口牛排等高端食材储存7天不变味。

场景生态方面，卡萨帝冰箱不只做产品，而是以场景替换产品，打造厨房里的健康饮食管家。以物联网双屏冰箱为例，其不同于添加智能操

控的普通智能冰箱，虽然普通的智能冰箱都会有智能菜单，点进去可以链接各大美食平台，有具体菜谱做法，但不管面对什么样的用户他们只有一个饮食方案;而物联网双屏冰箱是每个用户的专属管家，比如给想减肥的妈妈推荐减脂菜单，给想增肌的爸爸推荐增肌菜单，给老人和孩子会推荐全面营养菜单等等，在不同场景下都会满足不同需求。

从今年双11消费趋势来看，品质消费成主流。在冰箱方面，领先的储鲜科技、智能体验、场景优势更吸引高端用户的目光。虽然冰箱行业正在经历量价齐跌，但卡萨帝冰箱在场景生态下打造的多款高端产品却基于“智家云”赢得了量价双收。