抵御多轮冲击 海尔双11再获多品类第一

　　11月11日24时，2019年双11落下帷幕，各大平台相继发布最新数据。在家电领域，海尔抵御住多品牌轮番冲击，在天猫平台以39秒破亿、1小时破9亿的成绩上演“速度与激情”，同时海尔官方旗舰店一举夺下大家电行业第一大店，并在冰箱、洗衣机、热水器等品类再获第一。

　　据了解，今年双11在天猫平台，海尔系份额获得冰箱品类第一，是二三四五名之和，卡萨帝黑钛系列突破4500台，中高端市场份额超60%；海尔洗衣机2分钟销额破亿，高端直驱销量翻2番，卡萨帝双子破千台成万元以上第一单品；空调自清洁系列销量3万+，一级能效占比33%，柜机占比46%；海尔单品牌热水器、海尔系电热水器均为行业第一，零冷水型燃气热水器销量破万台，卡萨帝热水器增幅500%；彩电全网增幅218%，其中在天猫平台行业增速第一，70寸大屏彩电销额第一......

　　纵观今年主流渠道的家电板块，国牌展现出了强劲的竞争力。此次双11海尔各品类全线作战，抵御住多轮冲击最终交出一份亮眼答卷。在苏宁易购平台上，冰箱领域竞争异常激烈，11月1日至4日，海尔连续4天居于榜首，5日被美菱短暂超越，6日海尔回归第一的位置并持续至今；洗衣机方面，海尔连续11天居首位，小天鹅、美的、西门子等品牌持续较量，争夺第2名。

　　出色的销量数据背后，在于海尔场景引领和生态转型的成功。首先是别人都还在卖一件空调、电视等“单品”时，海尔已开始卖“场景”提供全流程解决方案；其次是行业还在做硬件产品时，海尔打通了各类行业1200多家资源方构建食联网、衣联网等开放生态，给消费者带来便捷服务的同时还带动行业共创共赢。

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