双十一，苏宁拼购开售奢侈品，社交电商介入“中产消费”

双十一临近，各大电商平台摩拳擦掌。

10月28日，苏宁拼购官方宣布，与奢侈品平台寺库达成合作协议，后者正式入驻苏宁拼购，为全国5亿中产带来“奢侈”的消费体验。

据悉，寺库已完成入驻流程，上千万SKU正在导入苏宁拼购。11月1日，寺库将首次“参战”超级拼购日，给苏宁用户带来“拼购价”的奢侈体验。

苏宁拼购有关负责人表示，消费者在提到社交电商时，往往与低价联系在一起。但随着社交电商的成熟，越来越多的用户愿意尝试附加值更高的商品。比如，在今年618期间，苏宁拼购推出过黄金拼购的活动，基本一上线就被秒光。只要质量过硬，社交电商也能卖出高性价比商品。

我国的中产人群正在高速发展，尽管统计标准不一样，但保守估计，我国中产人群在3-5亿之间，是消费的绝对主力。中产消费者需求分散，诉求多元化，导致了细分消费，但再细分的市场有一点是不变的，就是对高附加值，高品质商品的追求，寺库作为全国首屈一指的奢侈品服务平台，只要商品合适，一样会受到中产人群的追捧。

“从苏宁拼购成立开始，我们一直坚持‘正品低价’策略，给用户带来超值服务，所以用户忠诚度很高。”苏宁拼购总经理张奎表示：“现在都在谈消费升级，社交电商也要升级，寺库提供的奢侈品也延续了‘正品低价’的策略，一定会赢得拼购用户的心。”

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