中怡康∶洗衣机行业品牌集中度增强 头部品牌逆势增长

       10月9日，中怡康发布最新洗衣机行业第40周数据，从当周及19年累计增速来看，洗衣机整体呈现负增长态势，但海尔等少数头部品牌呈现正增长态势。

　　头部品牌逆势增长

　　从行业增速来看，洗衣机行业呈现整体下行趋势。19年年度累计增幅-3%，当周增速-14%。

　　另外，品牌集中度也更加明显，第40周数据显示，头部品牌份额前五名占据行业整体84.6%。其中，第一名海尔份额为38.6%，第二名小天鹅份额为19.2%，第三名西门子份额为10.2%。

　　品牌集中度继续增强

　　从滚筒洗衣机来看，在2019年度畅销榜单top5中，海尔4款，比佛利1款。其中，最畅销的为海尔纤合滚筒洗衣机，是2019年的最新款产品，其“超声波”空气洗科技能实现“免熨级”护衣的特点。比佛利骑士洗衣机凭借冷水洗、大容量、洗干一体机等创新点，名列第五。

　　具体到价位段，在6000-8000元价位段中，排名前三位品牌占据了78%的市场份额，海尔份额45%，小天鹅份额17%，西门子份额16%。

　　此外，万元以上市场价位段，前三名海尔、松下、小天鹅占据万元以上市场超9成份额，海尔占比74%，松下占比9%，小天鹅占比8%。

　　从波轮洗衣机数据来看，5000元以上价位段，头部品牌集中度集中，海尔与小天鹅占据超过9成，海尔份额81%，小天鹅份额12%。其中，第一、第二型号都是海尔免清洗洗衣机。

　　总体来说，虽然2019洗衣机市场呈整体下行，但头部品牌却表现亮眼，呈现正增长态势，智能化洗衣机成为消费大势所趋。2019年仅剩四分之一，几大主流高端品牌表现让我们拭目以待。

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