借势29亿播放量的《小欢喜》,诺贝尔828创造8.67亿元销售额!如何做到的?
最近,《小欢喜》大结局了,总播放量达到29亿,豆瓣评分8.3,位居一周华语口碑剧集榜首,成为了目前最叫好叫座的电视剧。对于这么火热的IP,娃哈哈、福特、平安保险等22多个品牌都争先恐后与《小欢喜》达成合作,而陶瓷品牌诺贝尔也是其中一家。
作为道具广告植入,瓷砖产品的存在感略低,比较难被观众注意到。但诺贝尔这次却从宣传、活动等全面组合,用四个招数让品牌达到最大化曝光,并且最终达成了8.67亿元销售额的成绩。第一招:加强IP关联度事实上,品牌自身也可以打造成一个IP。
诺贝尔早已意识到并逐步深入。
自发布“诺贝尔828超级品牌日”IP以来,
诺贝尔一直在探索实践不同的品牌营销形式,
今年更将超级品牌日首次联合影视剧IP,
向IP化、多元化、品效合一迈出了重要一步。
第三招:线上线下联动
此次诺贝尔IP联合营销中
最重要的一环当属《小欢喜》复刻版客厅快闪活动。
现场以1:1真实还原主角家客厅场景,
把它从荧幕直接带到了线下实体店。
根据剧中人物的IP形设计有趣的产品融合,
缩短品牌与消费者之间的沟通距离,
致力于为消费者打造一个处处是欢喜的家。
第四招:网红传播击中需求
活动当天,各路网红齐聚爆款客厅打卡,
一同做客《小欢喜》 客厅聚会。
同时还吸引了抖音达人们线下实体探店,
一系列的创意都令此次活动的玩法年轻化了起来。
这波营销操作稳稳击中了
当下年轻消费群体注重居住品质的心理需求,
现场画面十分火爆。
在日新月异的移动互联网时代,
IP内容营销的变革仍在不断继续,
我们唯一能确定的就是,
IP内容营销将越来越成为品牌营销的主流。
此次活动,
诺贝尔通过持续强化“装好一点,用诺贝尔”的传播主题,
以线上线下联动拉近品牌与受众之间的距离,
提升品牌在消费者心中的认知。
同时,在《小欢喜》官微
及多家大号的线上助攻下,
#诺贝尔828超级品牌日#内容传播
覆盖全国各省市目标消费人群,
品牌声量达到最大化曝光,
最终达成8.67亿零售销售额的成绩。
相关知识
借势29亿播放量的《小欢喜》,诺贝尔828创造8.67亿元销售额!如何做到的?
借势29亿播放量的《小欢喜》,诺贝尔828创造8.67亿元销售
用爱装点你的“小欢喜”~诺贝尔828超级品牌日圆满落幕
诺贝尔828超级品牌日联合热播剧《小欢喜》开启营销新升级
诺贝尔828全新营销再升级,《小欢喜》同款客厅闪现北京
相约《小欢喜》丨畅购“诺贝尔瓷砖828超级品牌日”
828超级品牌日|诺贝尔瓷砖超级爆款暴风来袭!
诺贝尔瓷砖828超级品牌日 海量优惠只等你!
'828超级品牌爱家日”诺贝尔瓷砖八重大礼回馈客户
万千家庭的信赖 诺贝尔瓷砖828品牌日完美收官战果显赫!
网址: 借势29亿播放量的《小欢喜》,诺贝尔828创造8.67亿元销售额!如何做到的? http://www.zhuangxiutp.com/newsview13027.html
推荐装修资讯
- 1除了榻榻米床柜一体设计,这3 6295
- 2写拆字的房子多久会拆 拆字为 5767
- 3干湿分离卫生间尺寸 小卫生间 4895
- 4明日之后漂亮房子教程是什么 4123
- 5小改变大有不同,小熊电器煮蛋 3578
- 6红厨品牌进口锅具热降温国内品 3409
- 7国外这些橱柜内部设计完爆国内 3152
- 8定制周刊|2022「发现中国 3141
- 9住民宿只能吃农家宴?阿尔法鱼 2844
- 10容声集成吊顶新品重磅登场 持 2827