借势29亿播放量的《小欢喜》，诺贝尔828创造8.67亿元销售

  最近，《小欢喜》大结局了，总播放量达到29亿，豆瓣评分8.3，位居一周华语口碑剧集榜首，成为了目前最叫好叫座的电视剧。对于这么火热的IP，福特、平安保险等22多个品牌都争先恐后与《小欢喜》达成合作，而陶瓷品牌诺贝尔也是其中一家。

  作为道具广告植入，瓷砖产品的存在感略低，比较难被观众注意到。但诺贝尔这次却从宣传、活动等全面组合，用四个招数让品牌达到最大化曝光，并且最终达成了8.67亿元销售额的成绩。

  陶城君帮你复盘：

  第一招：加强IP关联度

  此番诺贝尔IP营销，

  对品牌意义来说影响极其重大。

  跨界营销借势今夏热播剧《小欢喜》，

  通过一系列春风画报、金句海报、剧情长图、

  线下店、西湖天幕、方一凡助阵等等传播内容和形式，

  力求全方位多维度利用IP内容进行营销，

  加强品牌与IP内容的关联度。

  第二招：打造品牌IP  

  事实上，品牌自身也可以打造成一个IP。

  诺贝尔早已意识到并逐步深入。

  自发布“诺贝尔828超级品牌日”IP以来，

  诺贝尔一直在探索实践不同的品牌营销形式，

  今年更将超级品牌日首次联合影视剧IP，

  向IP化、多元化、品效合一迈出了重要一步。

（视频）

  第三招：线上线下联动 

  此次诺贝尔IP联合营销中

  最重要的一环当属《小欢喜》复刻版客厅活动。

  现场以1:1真实还原主角家客厅场景，

  把它从荧幕直接带到了线下实体店。

  根据剧中人物的IP形设计有趣的产品融合，

  缩短品牌与消费者之间的沟通距离，

  致力于为消费者打造一个处处是欢喜的家。

  第四招：网红传播击中需求 

  活动当天，各路网红齐聚爆款客厅打卡，

  一同做客《小欢喜》 客厅聚会。

  同时还吸引了抖音达人们线下实体探店，

  一系列的创意都令此次活动的玩法年轻化了起来。

  这波营销操作稳稳击中了

  当下年轻消费群体注重居住品质的心理需求，

  现场画面十分火爆。

  在日新月异的移动互联网时代，

  IP内容营销的变革仍在不断继续，

  我们唯一能确定的就是，

  IP内容营销将越来越成为品牌营销的主流。

  此次活动，

  诺贝尔通过持续强化“装好一点，用诺贝尔”的传播主题，

  以线上线下联动拉近品牌与受众之间的距离，

  提升品牌在消费者心中的认知。

  同时，在《小欢喜》官微

  及多家大号的线上助攻下，

  #诺贝尔828超级品牌日#内容传播

  覆盖全国各省市目标消费人群，

  品牌声量达到最大化曝光，

  最终达成8.67亿零售销售额的成绩。

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