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好剧配好器：科龙空调植入热播剧，品牌年轻化见成效

来源：装修图片时间：2019年08月13日 14:54

明明正在追一部青春偶像剧，却被悄悄“安利”了一个服装品牌；明明正紧盯剧情发展走向，却意外发现了一个实用的家电品牌……在影视剧广告植入蔚然成风的今天，通过影视剧内容植入来宣传品牌价值、提升品牌声誉，已经成为许多优质品牌的一致选择。

从品牌营销的角度看来，这意味着越来越多的品牌开始摆脱传统思维的限制，走上影视剧内容植入的多元化营销新路径。近日，在娜扎、杨烁、徐正溪领衔主演的热播剧《归还世界给你》中，空调行业知名企业科龙空调便凭借内容植入令人眼前一亮。作为立企35年的老牌企业，科龙为何敢于迈出这关键一步？究其原因，一方面是营销新趋势使然，一方面则是品牌年轻化发展的需要。

“硬广”影响渐弱，影视剧内容植入已成新趋势

影视剧内容植入市场究竟有多火爆？据调查机构的报告显示，近年来情节植入的剧目数量大幅增长，不同题材剧集的情节植入日渐成熟，植入形式及手段不断升级——总体而言，当前电视剧植入领域品牌集体涌入，内容市场十分活跃。

曾几何时，电视广告的形式简单直接，影响了一代人的消费选择。但如今，由于“硬广”的到达率和影响力不断下降，影视剧广告内容植入等软性广告铺陈手段，成为了广告营销的新趋势。相比”硬广”，植入式广告既消弭了观众对广告的抵触情绪，又达到了广告传播的目的。

例如，在植入《归还世界给你》的过程中，科龙空调为观众营造了沉浸式体验氛围，使观众犹如身临其境，感受到了科龙空调的“拂面春风”。在观看过剧集后，许多观众纷纷表示自己已经被科龙空调深度“种草”，爱上了这个实力与时尚兼备的品牌。

而且，科龙空调不仅十分注重电视剧与品牌本身调性的一致性，对于场景和频率的把控也十分谨慎。结合剧集的剧情和人物，科龙空调将产品自然地融入剧情、融入场景，植入方式巧妙，市场反应热烈，品牌知名度与美誉度明显提升。

消费群体变迁，多元化营销助推品牌年轻化

市场状态决定企业策略，每一次企业营销方式的变革背后，往往都伴随着市场行情的变化和消费群体的迁移。

根据波士顿咨询公司（BCG）发布的《中国消费趋势报告》预估，到2020年，中国的消费市场将扩大一半，未来5年消费市场将带来2.3万亿美元的增量。其中，高达65%的增量都将是由90后以及00后带来。显然，随着消费结构不断变化，90后乃至00后年轻人正在逐渐成为重要的消费群体。于是，品牌年轻化成为包括科龙空调在内的众多品牌的时代选择。

科龙作为立企35年的老牌企业，营销策略从不过分保守。相反，敢于打破固有的营销模式，去吸引年轻的目光，与年轻人进行深层次的沟通。值得一提的是，与热门影视剧《归还世界给你》合作并不是科龙第一次涉足影视圈，2017年，科龙空调成为电视剧《春风十里不如你》的战略合作伙伴，正式开启科龙在影视方面年轻化的探索。随着这部由张一山、周冬雨主演的《春风十里不如你》的热播，科龙空调品牌与产品被更多年轻用户群体所熟知和接纳，在市场表现上取得了巨大的成功，品牌声誉也一路持续走高。

这一次，《归还世界给你》的播出吸引了大量年轻消费者的关注，该剧传递出的年轻、时尚的生活理念，与科龙空调的品牌年轻化观念不谋而合。科龙空调与该剧的合作，被视为科龙吸引年轻消费者的又一成功举措。

剧中植入的产品均为科龙一级变频空调，在制冷速度和效果上极具优势，搭载4D全直流技术和超劲速双向循环系统，可真正实现20秒凉爽 40秒暖房，疾速享受舒适惬意；在柔风感技术上也不断优化升级，贴合消费者需求，带来健康、不直吹的舒爽体验。据了解，科龙一级变频空调在线上京东、天猫、苏宁科龙官方旗舰店和线下门店均有销售。